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5月微淘爆文红榜 | 微淘号掀流派战争,凭啥让人笑出猪叫的内容更能打? ...

啊哈 2018-7-31 11:28

5月的微淘号爆文红榜又跟大家见面了。我们依然搜寻了一个月(0415-0515)微淘里面:阅读高、用户反馈好,且相对有代表性的内容,组成了5月的微淘热文精选红榜!内容分流派。与4月不同的是,5月榜单上有超过一半的内 ...

5月的微淘号爆文红榜又跟大家见面了。我们依然搜寻了一个月(0415-0515)微淘里面:阅读高、用户反馈好,且相对有代表性的内容,组成了5月的微淘热文精选红榜!


内容分流派。与4月不同的是,5月榜单上有超过一半的内容是幽默搞笑派,为此所长直接把这期榜单命名为笑出猪叫专场。▼


打开手机淘宝搜索“微淘红榜”看完整榜单
或戳PC版本“微淘红榜"
读完榜单记得回来接着看所长的深度剖析哦












这些内容为什么能炸出来?


尽管上榜内容在用户群体里的反馈良好,但达人群体里还是引起了些争议。


 “明星内容受欢迎不是正常的吗?”“不是内容电商吗?来淘宝做内容却什么都不卖?”“导购内容不吃香了?纯搞笑内容这都行?”接到大家的疑问,没事干内容研究所又来搞事情了!


本期,所长也做了一个图:《马斯洛需求层次理论之——内容版》▼


如果把一个账号的成长分几个阶段:先转粉,再维护粉丝粘性,再由粉丝价值转换商业价值。那么当前微淘号大部账号都处在阶段一。第一步要做的,其实是获粉。



所长来个比喻——

在一场“相亲”里面:对你第一印象好且留下电话号码的,才有可能发展成爱人;对你无感的,只可能是路人。

那些小鹿乱撞想要收获粉丝的创作者,在每一次可能被用户发现的场景里,都竭尽全力表现出自己魅力。而无疑,风趣幽默是顶有效的魅力。



一、纯搞笑派:不管三七,老娘就是要转粉



不要盯着“老娘”一词那么久,所长想表达和赞美的,是他们对粉丝迫切渴望并渗透在做内容上的一颗真心!


下面要说的就是,“搞笑内容当然有春天”这个道理。根据刚才所长那张图,想要笑一笑,可以归为情感和归属需要,甚至,有可能是生理需要。


TOP9:nG家的猫《她要上天了(1)我真的不是故意吐槽她!》


本期榜单第10名,来自nG家的猫一篇吐槽神贴《她要上天了(1)我真的不是故意吐槽她!》。你问内容跟什么相关?卖货?导购?偶像包袱?不不不,要什么没什么。而是用武汉话神吐槽了自己的海归研究生女友之“陋习”,全程酣畅淋漓不吐不快。



出乎意料的是,明明站在男性角度“喷了”女票,却莫名转了很多女粉啊,且全是表白,目测这回访粘性也是高的可以。


TOP6:大胃王密子君《立体式脆皮烤全羊,让成吉思汗侧目的美食》


本期榜单第6名,来自大胃王密子君的《立体式脆皮烤全羊,让成吉思汗侧目的美食》。这个单月涨粉10w+的神奇小妹子,在视频里一个人吃掉两头烤全羊,吓得200斤的男粉丝也给跪了。



变声器处理过的声音,夸张的吃相,转粉了一票就想看她有多能吃的围观群众。评论也大多数都是正向的▼(偶尔有几条质疑妹子是真吃还是假吃的评论,还遭到了群殴。)



两点之间直线最短,内容和用户之间,可能搞笑是最短。一个在寻求获粉阶段的账号,先让粉丝笑出猪叫,这逻辑没毛病。



2、专业搞笑派:我高级搞笑,你复制不来


如果说纯娱乐内容给人一种“靡靡之音”感,仅仅能满足马斯洛需求层次比较低的几层,那么在本期榜单中,有些内容往上迈进了好几步,真的优秀到不提不行。


TOP1:林允《跟闺蜜洗脸》


林允内容获得TOP1,很多人觉得是明星效应。所长不否认明星的身份,对她获取用户认同有增益。好比相亲的时候,颜值高的更占赢面嘛。



但是,所长细细看完这条内容,还是想要夸一夸的:原创一条内容,又搞笑好玩,又专业细腻,人还长得跟美人鱼似的。好多人都做不到,因此这80来万点击,几万条赞评,不是空穴来风。


这类内容,不仅容易获粉,还很容易让粉丝一而再,再而三的回访。这就到达了第二个阶段。你看,评论区就有很多人对她“一日不见,如隔三秋”。▼




TOP3 西门大嫂《直男眼中的化妆》


所长看这条内容的时候,就是笑出嗷嗷猪叫本人!!!!


本质上,这其实只是一条化妆教程视频。作为美妆穿搭领域KOL,西门大嫂把自己专业的专业领域,用一种好玩的形式呈现了出来。然而这种呈现,说什么也比纯粹撸个妆要好看吧?也没什么道具成本,仅仅是视频旁白里老公的声音而已。


点赞评论的量,是用户是否热烈喜爱这条内容的风向标。总之,美妆内容能搞笑成这个样子,还是很少见的。




还想多说一句,这条内容也许不仅仅只是在娱乐,部分粉丝还从中读出了男女视角的差异。也许作者还想告诉小仙女们:与其让直男懂你,不如做最漂亮的自己。


粉丝们在潜意识里萌生出的:跟着西门大嫂变美吧!她是我的精神偶像啊!等念想,会化作马斯洛更高层次需求。粘性和商业价值随之而来。



内容研究所的本期总结 

1、何为流派战争:玩粉丝的年代,搞笑派占据绝大匹江山,实用派次之,导购派内容频频疲软。

2、获粉较短路径:让用户笑出猪叫。

3、搞笑派内容中:结合自己专业的搞笑内容,比纯搞笑内容还要高级,跟容易走向高粉丝粘性和商业爆发。

4、从用户需求上看:满足马斯洛需求更高层次的内容,具有更加不可替代性,但难度越大。


给大家留个互动话题:

你看过最好笑的博主,是谁???

评论区留言来聊聊呗。

 没事干内容研究所,专治各种内容水土不服。以上,就是本期没事干内容研究所全部内容了。下期红榜再见~
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