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淘宝头条&微淘【评测】内容引导规范

啊哈 2018-7-31 13:43

各位内容创作者小伙伴:为了进一步放大优质评测内容,对于淘宝头条(以下简称“头条”)及微淘投稿的优质评测稿件,头条公域将给予曝光扶持。为保障内容质量,我们在《阿里创作平台管理规范(“微淘号·达人”适用) ...

各位内容创作者小伙伴:

为了进一步放大优质评测内容,对于淘宝头条(以下简称“头条”)及微淘投稿的优质评测稿件,头条公域将给予曝光扶持。

为保障内容质量,我们在《阿里创作平台管理规范(“微淘号·达人”适用)》、《淘宝头条日常内容规范》的基础上,制定了本规范。本规范适用于所有在淘宝头条评测活动发布器(图一)投稿、在微淘渠道商品评测发布器(图二)流入的评测内容。


(图一↑)


(图二↑)

【内容形式】

原创评测短视频、图文均可

图文:文字精炼有说服力,完整体现客观、规范的评测过程,文中必须含有5张及以上高清的实拍评测图片,必要过程可以GIF体现;
视频:评测视频长度以1-3分钟为佳
【达人要求】

L3及以上层级达人,有评测视频、图文制作能力;

禁止跨领域投稿,如美妆领域达人做数码类评测

【选品要求】

评测稿件的好坏,“选品”是第一步。

适合评测的商品均可;
各个领域内都有具有传播力和话题性的商品,新品、爆款、神器、社会热点物品等优先。
1、在挑选具体商品时,可以优先考虑热门品牌、功能分类以及热点相关等角度。例如手机品类,iPhone、小米、华为等,每逢有新品发布;美妆品类,YSL、Givenchy、Dior等口红新色上市,消费者均希望能够第一时间看到开箱、试色、评测内容,作为消费指引;

2、例如雾霾天气严重时期,空气净化器、口罩等产品评测,更容易形成关注、传播的热点;节假日等时令日子,用户对某些产品有使用需求的;

关键词:品牌、爆品、热点(时令节日)、特殊功能、新奇特商品



【稿件呈现结构】

图文:
评测稿件的模块应该包括标题、导语、正文、结论几个主要部分。正文是主体,针对不同的产品需要从不同维度加以评测,如手机的防水性、抗摔性等,口红的显色度、持久度等。

1、标题

需要展示的要素为产品、玩法(体现出测的行为)、测评特点,特殊情况可加入品牌,也可加入测评者。除特别要求外,标题字数限制在16个字符内(英文、数字、标点、空格算1个字符)如:

王自如用一斤核桃暴力砸诺基亚6

这款净化器牛在哪,烧根烟就知道

过年画了这个妆见婆婆 被塞俩红包

 2、导语

可包括(但不限于):

1)测评该产品的原因,如热点,用户需求(50字内)

2)商品本身品牌文化相关

如:

都说现在的程序员金贵,不仅要高薪,还要在办公室配无限零食、健身设备、鼓励师、游戏机和一万元一把的人体工学椅子。什么,一把椅子要一万元?这是智商税还是真的坐着永不腰疼?(直接指出要评测的产品,以及部分要点)

作为XXX机构的XXX,长期在实验室里伏案工作长了个啤酒肚,现在就让我来给大家测一测,这种椅子有多玄乎!(测评者介绍,可以展现个人/机构的资历)

 3、正文

1)开箱展示/体验过程

a、整体包装介绍,如无特殊可一笔带过

b、开箱过程,如无特别之处可一笔带过

c、参数展示,评测、试用对象主要的功能、效果、特点、尺寸、结构、材质、成分、感官、味道等罗列;

2)根据产品品类从各评测维度进行评测

注意:图片需要有图说,操作部分要有真人出镜的画面(最起码有手部);建议使用GIF;图片上如有文字需要清晰、大小合适;

如进行横评,则每个产品的曝光比例要一致,避免倾斜。对比时不能夸大、贬损具体产品或品牌。

4、结论

1)点评/总结

必须列明优缺点,适用人群和范围,注意事项

*注意,不能只说好话(价格高不算缺点),不能指出缺点则视为不客观

2)结束语(不必须)

可列明参考数据、咨询对象,或对评测者身份进行较详细的补充



视频:
视频稿件除视频本身外,文字描述部分应包括标题(不超过16个字)、导语、正文、结论几个主要部分(正文及结论部分非必须,可在视频中体现)。

视频时长建议不超过3min。


【选题方向(参考)】

评测场景、评测主体、评测方式上有创新点的内容更容易获得推荐。

以下选题方向可供参考(方向可发散,不限于以下6种):


范例:

办公室评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200705487838

街头评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200703642863

跨界评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200709091706

非人类评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200626020942



【以下情况如被发现,内容将无法进入公域展示】

1、非“亲测”
1)缺乏真实、详细的评测过程(文字+实拍照片,或视频)。
2)产品官方素材、卖家店铺素材、买家秀(包含但不限于图片、文字)使用率超过50%。
3)评测结论缺乏达人的鲜明观点,或观点无明显的参考价值。

2、不“客观”
1)评测造假,如主体造假:冒充专业、权威人员;如图片造假:使用技术手段影响图片真实性;如数据造假:捏造、改变实际数据,夸大效果。
2)对消费者无明显参考价值的品牌广告。
3)恶意贬损他人/品牌。

3、不“详实”
1)内容仅限于评点,缺乏严格的考证、测试过程,结论无依据。
2)评测缺乏针对性,内容散乱,没有明确的测评逻辑。
3)行文敷衍,评测过程粗劣低质。



附:阿里创作平台管理规范(“微淘号·达人”适用)及《淘宝头条日常内容规范》
https://rule.taobao.com/detail-6808.htm?spm=a2177.7231193.0.0.732c17eaT6I93w&tag=self
https://headline.bbs.taobao.com/detail.html?spm=0.0.0.0.aIZbZf&postId=7439208

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