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淘宝直播官方节目“淘Live” 7月新计划

三土 2018-7-31 14:08

淘宝直播官方节目“淘Live” 7月新计划Dear 各位PGC合作伙伴:淘Live是淘宝直播精品内容展现阵地,我们致力于共同打造最优质、最有特色的精品IP栏目。为了提高整体节目质量,提升淘live的品牌价值。我们将从7月16日 ...

淘宝直播官方节目“淘Live”  7月新计划


Dear  各位PGC合作伙伴:

淘Live是淘宝直播精品内容展现阵地,我们致力于共同打造最优质、最有特色的精品IP栏目。为了提高整体节目质量,提升淘live的品牌价值。我们将从7月16日开始实施新的编排计划和入驻办法,请大家按照要求申报节目排期。我们非常欢迎有特色有亮点、有明星参与、有强互动氛围、强粉丝运营能力的优质节目参与申报,并形成固定栏目心智。具体的申报要求请参见下文,未到达要求的直播栏目1个月内暂缓进入淘Live排期(但节目依然可以申报日常资源),我们后续将根据节目表现采取定向邀约和主动申报相结合的办法,将最优质最靓丽的节目进入官方直播间。感谢大家的理解和支持!


7月16日开始新的节目时间编排如下:

12:30-12:59  淘Live精编短视频节目+1分钟预告穿插

13:00-14:30淘Live新入驻直播节目/美食节目

14:30-16:30 淘Live潮搭或美妆天团

16:30-18:30  好货清单推荐节目

18:30-18:59 微型短视频节目+1分钟预告穿插

19:00-20:30 淘Live黄金档(明星节目、大活动、或TOP类固定栏目)

20:30-22:29 淘Live黄金档+1分钟预告穿插

22:30-23:59淘Live深夜剧场

(其他时间 淘Live关闭电视浮标,但是依然夜间有回放)

7月16日新规则(满足任意一个即可申报淘Live):

第一,节目上黑榜每月不超过4次(15天内不超过2次);上月数据中人均观看时长、用户关注转化率(关注粉丝/有效粉丝UV)、关注粉丝人数、UV互动率 四大指标考评,节目评级在B级以上;

第二,有邀请明星或参与亮点活动可以进来淘Live直播,明星节目必须录制明星口播,明星节目申请弹窗必须在本月1日前申报;

第三,欢迎行业和阿里内部其他兄弟部门过来合作直播,打造固定系列直播;

第四,淘Live 7月继续打造视频节目带,从1条新增为2条,目前已经申报的固定视频节目14个, 鼓励任何机构可以提交15-30分钟优质视频,通过内容审核即可在淘Live展现,视频可以是单期的,也可以是3-4期串成一个有剧情剧集,或者有主题的系列视频,如果是回放,那需要是明星的回放节目。


淘Live节目申请流程和规范:

1、必须是通过试播的机构和固定节目,才能申请进入淘Live节目;

2、淘Live节目提前15天在淘事屋申请(唯一申请通道),不接受其他任何人工钉钉或者EXCEL表格申请资源位置;

3、淘Live节目有清退规则,每个月公布上个月节目数据,不符合数据标准的节目,实施暂停一个月进入的规则,待调整节目后,下个月开始重新申报节目,重新申请;


最后,7月所有最后确定进入淘Live的节目必须满足以下任务设置:

1、 节目环节要求:节目浓缩成1.5小时,浓缩是精华,不拖沓;

把控整体节目的节奏:节目每隔5-10分钟需要有一个利益点吸引用户停留(埋梗、特色环节、优惠力度、互动游戏等)



2、 其他视频制作要求:进入淘Live的节目,每场直播必须提供精准吸引用户点击的10-30秒预告视频1条,每周至少提供1-2个3分钟精华视频(数量可以不够多,但是品质要过关)。

3分钟优质视频类型参考链接:

比如有独特创意、搞笑类型的视频《独角show》 https://weibo.com/u/6203050525?is_hot=1

比如垂直类型视频,比如美食类《魔力美食》https://weibo.com/fdprincess?refer_flag=1001030101_

比如有态度有深度的视频《二更》https://weibo.com/ergengshipin?refer_flag=1001030101_

比如有反转剧情的视频,各种抖音火爆视频参考等等,省略更多类型

明星快问快答视频范例:https://daren.alicdn.com/y0LtG5pMLKROQyAjiuL/jb1r2PLg0LMPX8QZZ96%40%40hd.mp4

(照这个进行制作  ,1min  、人名版全程出现、片头用最新版本3s那个)


偶像开包视频示例
http://www.miaopai.com/show/4Lm7b0XgcsN9tE3upcbP7JFZqMyclHgmFevxCw__.htm

偶像造物视频示例
https://weibo.com/1974576991/G97mW2QvM?refer_flag=1001030103_

趣味展示产品视频示例
https://weibo.com/2504790483/GiRMX2gUE?refer_flag=1001030103_


3、 红黑榜和机构评级:上黑榜每月不超过4次(15天内不超过2次);机构评级B级以上

(如果本月进入后但完不成以上要求,则次月不再邀请进入淘Live,暂停一月进入淘Live)

栏目画面清晰优质,节目更新频次稳定,联合推广淘Live品牌,愿意配合官方的管理规范


4、粉丝运营

把节目的粉丝运营做起来,可以让主持人和客服定期在粉丝群中产生互动、抽奖、鼓励粉丝投稿。将粉丝想知道的问题通过投稿的方式在节目中为其解答,定期邀请粉丝参与节目直播。拉近粉丝之间的距离。善用微淘,每日有一定的短视频,图文等,引导互动,通过奖品赠送,福利问答等环节,增加粉丝粘性。


附一:淘宝直播官方节目“淘Live”简介

淘Live是集合淘宝直播中明星红人、精华节目、精彩视频和互动娱乐栏目等多种形态的综合直播视频平台,秉承为您“发现有趣的惊喜”宗旨,通过丰富的内容、互动功能应用等多态多维度的手段让用户获得更详尽立体的商品指南和服务信息,淘到惊喜商品,发现生活趣味!

 
淘Live Slogan ——"发现有趣的惊喜"


“淘Live”成立的初衷和扶持政策

我们的主旨在于通过与PGC机构的联手,打造更多亮点节目和明星IP栏目,通过创建台网互动、达人联动等创新模式,扶持更多机构共创“爆款”,让越来越多的PGC机构在淘宝站内迅速成长壮大并带来更大收益,并获得未来成长为互联网&电商领域“超级IP”的机会。

在这里,你们将获得淘宝的全方位扶持培养,和淘宝共建内容生态体系:

1、官方重点站内流量扶持,淘宝首页、淘宝头条、淘宝直播、淘Live官方页面、微淘、爱逛街等流量入口;

2、淘宝背书对外联合推广

3、制定针对于不同机构和栏目的成长计划

4、优酷直播同步播出权限


   

欢迎大家积极提升节目质量并成为淘宝内容生态共建的核心主力,齐力打造领域内的“超级IP”!

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