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2018年淘宝内容电商生态六个核心关键词|远凡

极顶学院 2018-7-31 15:04

经过2017年的动荡我听到了很多人的迷茫、困惑、甚至失落;但是我也看到很多达人信心满满的在大胆的投入,我相信失落是短暂的,从长期来看大家依然在努力2018年内容电商的生态将会协同微博、微信端在内容平台电商化的 ...


经过2017年的动荡我听到了很多人的迷茫、困惑、甚至失落;但是我也看到很多达人信心满满的在大胆的投入,我相信失落是短暂的,从长期来看大家依然在努力


2018年内容电商的生态将会协同微博、微信端在内容平台电商化的过程中有更好的表现,同时在淘宝的生态中逐步对于优质内容和数据沉淀上给予巨大的推动力。


淘宝在经历了长时间内容的填充和海量内容沉淀的过程中,对于基础内容的诉求已经变得冷淡了,对于优质内容和达人的诉求一直没有变化,反而更强化的来传递这样的声音;结合官方给予三个关键词,人格化、场景化、数据化,额外还有精品化、IP化和营销化;这六个关键词会构成淘宝内容生态的核心大方向,而是我认为是持续努力的大方向。


人格化、场景化、数据化是平台基础建设

人格化一方面需要达人自身从内容创作,个性标签等方面构建自己人格化的部分,同时平台也需要在人格化的方向上提供更强大的支撑,例如粉丝路径,例如账号呈现形式;16-17年淘宝直播的发展得力于在人格化方向的突出表现;


场景化在平台端划分了众多场景,官方不断在围绕消费者本身诉求来构建一个另一个的场景来实现消费者心理匹配认知。达人在不同的场景按照场景规则来做内容,这个时候达人写的内容是服务平台场景,但是达人如何在一个特定的场景之下构建一个和别的达人不同的内容心智场景呢?


数据化是阿里的强项,大量的数据沉淀给予内容评估带来巨大的支撑,有了数据就看如何进行组织来引导内容本体了,如果考察内容引导GMV就偏离了内容本身的价值,但是和成交无关的来谈内容电商就是耍流氓了

精品化、IP化、营销化是更深层次的诉求

精品化不仅仅是优质内容哦,是优质内容的TOP,如果说28原则的化,他是28里2里面的2;内容经过几年的时间已经是普遍化了,最怕的是哪天来一个机器人把所有人干的事都让机器人干了,为了不让机器人替代,内容精品化是必须走的路……那么什么样产出精品内容呢?


IP原本来自于外部平台,延伸到淘宝内的。IP本身的属性必须要求有粉丝号召力和价值观,淘宝把IP化的内容开始切入到部分的日常长期运营的活动中,包括平台渠道和内容栏目,例如淘宝百乐门,印象淘宝,深夜食堂等;但是官方玩的多,达人自己怎么玩?


营销一直存在,内容营销也一直存在,但是在淘宝内,内容营销才刚有点起色,市场潜力巨大;在淘宝进行内容营销是在导购内容日常运营的基础之上的更高诉求,也是品牌方和行业端的重要诉求,从根本上来说是给消费者提供个性化内容和玩法的,通过内容给予平台和商品更大的附加值。


在六个关键词下,肯定会有更多的玩法和规则出来,还是那句话,拥抱变化的前提是你要具有适应变化的能力,而所有的能力都需要提前准备和构建


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