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「必读」每日好店短视频内容要求规范

夏夏 2018-7-31 15:30

日好店视频内容和分发规范好店用户特征:18~26岁(90后)年轻用户最多,其中女性占比较高。其次,80后用户也占相当大的比例。消费力高、中、低用户各占三分之一。「重要」选店要求1、DSR≥ 4.62、店铺要有鲜明的特色和 ...

日好店视频内容和分发规范

好店用户特征:

18~26 (90 )年轻用户最多,其中女性占比较高。其次,80  用户也占相当大的比例。消费力高、中、低用户各占三分之一。



「重要」选店要求
1
DSR≥ 4.6

2、店铺要有鲜明的特色和调性

3、商品需符合天猫淘宝营销规则

4、店铺需符合每日好店的调性(下页11种店铺风格)

Ps:店铺是否能通过,以日常在手机端好店产品内看到的店铺为准。

ppt中底线要求和特色分类,仅作参考,不作为标准。


每日好店视频基础要求

「视频质感」:


1、视频拍摄画质和视频构图需达到专业水平,如手机拍摄、 镜头单一、画面抖动等不予审核通过。

2、画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps

3、画面要求720p以上,比例为16:9,横版拍摄

4、视频大小小于120M

5、视频格式要求:mp4movflvf4v


「视频内容」:

1、如视频内有人说话要配合同期声唱词字幕。

2、视频开头不得有机构、店铺贴片,如有标题需穿插在镜头情节内,片尾可带3s以内的贴片广告(店铺或机构) 映象淘宝和每日好店贴片不需要加。

3、角标只允许在右下角,且不影响画面。

43分钟以内。



每日好店「特色店铺短视频规范

展示位置:淘宝app-每日好店-特色店铺tab(新tab)


分发前提:店铺符合特色店铺池(淘宝短视频上传口有个选店工具可查询),视频符合特色店铺内容规范



每日好店「特色店铺」视频内容要求

1、专业的摄影设备拍摄(非手机)、不抖动、不可用ppt形式展现;

2、视频调性要比每日好店日常视频要高,仅可拍五种类型的视频内容(对标以上举例视频的风格、调性,并做到更好);

3、为保证视频质量,如涉及到演员,需采用专业演员,表情、演技不尴尬,置景不能过于廉价;

4、视频风格要偏年轻化、有趣化,切勿tvc广告;

5、视频只可关联一家店铺和1-6商品,视频内容出现的商品要与实际店铺商品一样;

6、其他基础要求与每日好店日常视频要求一致。

ps视频内容要跟围绕一家店铺展开,出现起码1个店铺里的商品。


独家视频内容类型和案例(仅五种类型可投)

1、店主采访视频、店主自述故事;

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200177704463

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200191979256

ttp://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200198521577

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200219984443

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200177817784



2、店铺本身的故事(纪实)

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200197044818

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200244472612

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200218461752

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200207135464

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200225381798


3、店铺创作故事演绎;

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200201307254

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200239046553

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200239075333

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200290735696

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200238964533

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200211380615

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200178952070

http://h5.m.taobao.com/content/detail.html?wh_weex=true&contentId=200180048454

 


每日好店分发规则

上传:上传淘宝短视频(淘宝短视频-行业)-打五个必选分类词(分别打一个)-注意:栏目下选择店铺

日常分发:审核通过后,如视频中的店铺(自动后台匹配)和视频符合每日好店的规则,即可在+1后自动产品分发;

独家(10card)分发:审核通过后,如视频中的店铺(独家池子里的店铺自动后台匹配),和视频内容(视频类型符合5个独家类型里),即可在+1后自动产品分发;




每日好店素材要求

「视频商品」

1、视频可带1-6个商品,店铺只能一个

2、商品必须与视频内出现的商品保持一致;

3、商品图片必须是白底图(白底图中不能带任何logo),切忌勿带牛皮癣。

5s视频」

1、视频不得带任何字幕、角标、二维码;

2视频内容最精彩的部分

3、不得带任何违规内容(由于5s视频展示在首页,不能带任何色情、裸露、暴力倾向等内容);

4、时间在5s以内,不得低于3s,清晰度720p以上,视频比例与主视频一致,不得带任何黑边;

「视频封面」

1、有风格、有构图,与视频内容相关,能吸引点击,最好不要视频截图;

2、横版视频:一张横版封面750*422(视频封面),一张竖版封面500x6005s视频封面)



视频摘要正确案例

要求:3044字之间,(面向闲逛消费者的口吻)简要描述这家店的核心特色或故事。

正例(抓住一个细节特征和特点去写)

• xx的设计师把日本侘寂美学,融入到古朴自然的餐具中。即使外表斑驳,都无法阻挡器皿本身的美。

• 他把中国的古老传说,转化成设计语言,用极致体感的面料,创造出高质感的原创内裤。

• 她把12年一人在离岛生活的灵感,落在一只只离经叛道的包袋之上,线条浑然天成,手感惊艳。

反例(避免俗、大、空、口水套话)

• 潮流有型的韩风女装,逛街也能做性感时尚。

• 甜美性感,自然大方,美丽得体的青春。

• 时尚与自然结合,让美丽相伴左右。



重要的在最后!!!!!

每日好店新版“神店”tab,要求调性分7.5分以上,视频内容符合特色店铺要求,会在手机淘宝首页神店点击进去的神店tab下展示。


店铺调性分参考:


神店店铺举例:



神店视频优秀案例展示:
1、 店主采访视频、店主自述故事
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200401512707#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200401512707
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200370634443#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200370634443
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200364126977#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200364126977
2、 店铺本身的故事(纪实);
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200406115560#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200406115560
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200325253896#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200325253896
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200355074717#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200355074717
3、 店铺创作故事演绎;
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200291929248#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200291929248
http://wapp.m.taobao.com/src/mp.html?contentId=200377833060#url=http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200377833060
4、街访型(暂无优秀案例);5、动画(暂无优秀案例)

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