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【官方活动】天猫IoT智能生活家X淘宝头条万能的评测比稿邀请 ...

我叫花生 2018-8-7 14:03

各位内容创作者小伙伴,天猫IoT智能生活家X淘宝头条万能的评测官方活动诚邀有内容制作能力的机构参与比稿!项目描述:为天猫IoT智能生活家栏目定制视频及图文内容,栏目从时间从8月份到12月份,以短视频+图文形式为 ...

各位内容创作者小伙伴,

天猫IoT智能生活家X淘宝头条万能的评测官方活动诚邀有内容制作能力的机构参与比稿!


项目描述:

为天猫IoT智能生活家栏目定制视频及图文内容,栏目从时间从8月份到12月份,以短视频+图文形式为主,在淘宝头条等渠道展现。


目标人群:

一线19城的中产阶级人群;其中智能家电类的核心受众为28-33岁,有房,准备装修增加新电器的用户。


对目标人群说什么:

1)天猫精灵产品是出色的人工智能产品,将每款产品的核心亮点性能讲透;

2)讲新品带来智能理想生活,天猫精灵出品高性能的理想生活给用户最好的体验。


产品:

共25款产品,会从25款产品中选20个产品,会分成S级10款(视频,图文为主)和A级10款(图文)。可寄样品给机构。https://zhineng.tmall.com


*具体要求如下:

【视频比稿】

机构要求:

有视频制作能力,且有评测内容制作经验的机构,淘内有阅读量5w以上视频评测内容(提供截图),最终我们将选出两家机构承包本项目定制视频内容制作。


比稿要求:

视频突出评测心智,涉及电子、家装、科技等领域,内容导向积极、正能量,有营销话题点,有互动感,在社交媒体可病毒式传播,让用户主动参与转发传播,甚至跟风模仿;

视频内容凸显#智能生活家#及#万能的评测#心智,评测形式新奇有趣(不限于常规评测方式,请掏空脑洞),多品牌横评、单品单评至少各一条,方案无雷同


视频时长2-3分钟;

制作周期2-3周/条,第一期8月20日前。

内容量:两家机构每家10条视频(共20条)

费用:4万/条(通过v任务支付)


【图文比稿】

机构要求:

有图文评测内容制作能力及经验,淘内有阅读量5w以上图文评测内容(提供截图)。最终我们将选出两家机构承包本项目定制图文内容制作。


比稿要求:

图文内容突出评测心智,涉及电子、家装、科技等领域,内容导向积极、正能量,有营销话题点,有互动感,在社交媒体可病毒式传播,让用户主动参与转发传播,甚至跟风模仿;

图文内容凸显#智能生活家#及#万能的评测#心智,评测形式新奇有趣(不限于常规评测方式,请掏空脑洞),多品牌横评、单品单评至少各一条,方案无雷同

内容量:2家机构每家40篇(共80篇)

制作周期:每2周/2篇,第一期8月20日前

费用:8K/条(通过v任务支付)


参与比稿请提供以下素材:

1、内容大纲方案(3-5条)

2、外部传播方案
a、传播内容

营销话题点

品牌维度,根据品牌商品特性且契合评测心智;

内容维度,主推#智能生活家##万能的评测#;
b、传播渠道
线上:
视频:淘内、微博、抖音、微信、今日头条、B站、Youku等各种视频媒体分发渠道;

图文:淘内、微博、微信、今日头条、各类新闻媒体客户端、垂直网站等

线下(自拟,加分)
c、传播量级

淘内:视频单篇平均浏览量突破5万,图文平均浏览量突破3万

站外:全渠道内容阅读量突破5000万(单独机构)


3、机构实力
4、历史视频播放数据
5、历史商品评测视频链接


以上素材请于20188317前发于以下邮箱进行初审(请留联系方式):
weixing.wx@alibaba-inc.com,jiayin.zjy@alibaba-inc.com,logics.lt@alibaba-inc.com,ziyao.zzx@taobao.com
通过筛选的机构将于201883日当天收到答复,第一轮视频比稿于201886日、图文比稿于201887在杭州阿里巴巴西溪园区进行。

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