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为啥人家的文章篇篇10w+,你阅读量的那么差?

学院小哥 2018-8-30 10:23

如今,早已是移动互联盛行的时代。社交、购物、读书等越来越多的个人行为,从原来的PC端“搬迁”到移动端,同时用户在移动互联网时代的行为也越来越变得细微而复杂。 试想下:当你下班坐地铁正浏览某电商平台的商品 ...


如今,早已是移动互联盛行的时代。社交、购物、读书等越来越多的个人行为,从原来的PC端“搬迁”到移动端,同时用户在移动互联网时代的行为也越来越变得细微而复杂。


  试想下:当你下班坐地铁正浏览某电商平台的商品时,可能突然被推送的某篇文章吸引,接着就是切换文章页面,可能刚看到一半就被微信工作群的部门Leader @,马上又切换到微信页面……而这也就是分众传媒创始人、天使投资人 江南春先生所说的移动互联网“粉尘化”。

 

移动互联网下,碎片化都不足以形容这个世界,如今是粉尘化!”

                — —分众传媒创始人 江南春先生

 

在粉尘化的大环境下,要求我们必须在极短的时间内抓住用户——文章的标题必须足够吸引人!

据统计用户看到文章标题,平均点开动作不超过0.5秒



如何才能写出“在0.5S内抓住用户眼球”的标题呢?

而又如何才能写出提高文章打开率的标题呢?

(PS:文章打开率≠阅读率)

如果你正面临这样的问题,不妨静下心来,花上几分钟阅读下这篇文章,或许能给你带来一些启发!

 

从3个方面讨论:

1个核心思考方法 + 10个标题套路 + 若干案例拆解

 

1个核心思考方法:以用户需求为中心拟定标题

我们先一起来看个案例:

比方说 你的公众号最近要推一篇关于 ”互联网运营面试攻略”的文章

那如何拟定一个有竞争力的标题呢?


或许,你经过百度或类似文章的启发,拟定如下标题:

《史上最全运营面试攻略》


亦或,经过你冥思苦想,拟定如下标题:

《大厂运营面试的5大原则》;

《手把手教你大厂运营面试技巧》;

《资深运营面试经验论》;

《运营面试过程中的5个坑一定不要踩》;

《全方位剖析大厂运营面试技巧》……


而以上这些标题,统统是以自我为中心的角度去拟定,虽然其中应用了一些技巧,但标题传达的意图并没有说到读者的心坎里。

 

那如何以用户需求为中心拟定标题呢?

先来回答两个问题:

1. 你的文章给谁看?

2. 他关心的是什么?或者说看你的文章,他能获得什么?

既然是要推关于”互联网运营面试攻略”的文章,说明你的文章是给想要面试运营工作的应届毕业生或想要跳槽转运营行业的人;而这些人最想获得就是通过你的文章能帮助他得到运营offer。

 

分析到这儿,文章的标题也就呼之欲出了:

比如:

《记住这10个运营面试技巧,轻松俘获面试官的心》

或者:

《大神一举拿下5个运营offer,他说全靠这5个技巧》

亦或再细分一下:

《没有经验的小白,却拿到鹅厂运营offer,他说全靠这5点》

说到这,我想你应该理解了什么是“以用户需求为中心”拟定标题。

 

10个拟定标题的套路

标题拟定的方法也同十八般武艺一样,也有属于自己的套路:


1. 矛盾冲突式

矛盾冲突式的标题中多有逗号,利用前文的铺垫与后文的结果不对等,达到吸引读者的目的

如:新世相的《你做的事越多,老板越瞧不起你》

或:咪蒙的《男朋友说分手,我竟开心的笑了起来》

再如:《懒人致富》 (PS:《文案修炼手册》一书中提到的案例标题 P213) 



2. 制造悬念,引发好奇式

也就是所谓的:话说一半。引发读者好奇,标题中多用省略号。

如:《他徒步秦岭被大雪围困时,竟用它自救》

或:《想要文章10w+,除了你会起标题,还得掌握这个技能》

再如:《看完即忘,是读书姿势不对,还是……》

 

3. 数字数据式

唯一要注意:一定要用阿拉伯数字!10000分感谢就比万分感谢更加具可视化效果。如:新世相的《今天,新世相有1000万读者了,我最想告诉你这7个人的故事》

或:运营社的《抖音1周3条视频涨粉40w,资深运营亲受实操经验》

再如:《扒完50篇 10w+文章,我总结出了1个核心套路》


4. 偷懒节约时间式

常见于各大分销课程的海报,充分利用了人的懒惰性,以最少的付出努力,却以最快的速度获取结果。

如:《某某文案训练营,7天教你写出卖货文案》

或:《10节创意课,你也能打造刷屏案例》

再如:《15天学会淘宝运营,打造爆款如此简单》


5. 结合热点式

先说一句杜蕾斯是借势热点的鼻祖,可结合时令节气,热播电影,社会热点事件等等。

如:《盘点电影我不是药神中运营方法论》

或:《战狼2票房新高!盘点背后团队的运营套路》

再如:《被电影后来的我们海报美哭》

(借势热点标题,文章或海报,一定要传达正确的价值观)



6.  傍大款式

算借势的一种,常“傍”某行业内的领军人物,以达名人效应。

如:我的这篇《咪蒙、新世相 都推崇使用的标题拟定法》

或:《关于创业,马X云 这样说》

再如:《范X冰,杨X幂都在用着装打扮的方法》



7.  前缀后缀式

常在标题中加入前缀或后缀,以加强说明!

如:《吐血整理!17年10大互联网公司面试题 》

或:《10年老驴推荐!十一期间国内5大人迹罕至的景点,一次玩个够》

再如:《3步打造活动复盘PPT!内含福利》


8.  恐惧式(疑问式)

一般利用人的愧疚,恐惧心理,通过标题直接唤醒用户在某领域的恐惧。

如 有书非常经典的《你有多久没读完一本书了?》

(PS:恐惧度要适中,否则适得其反;同时,在后文一定要给出强有力消除恐惧的方法)

 

9. 传达观点式

直接在文章标题中传达某个观点!

如:《8.1致敬最可爱的人——边防战士》

或文案之神Neil French的《荷兰人因“培育”郁金香闻名,当然,还有财富》

 

10. 无敌的免费领取,折扣式 —— 利诱

免费领取,折扣的杀伤力毋庸置疑,多见于电商平台。

如:《只限10人,苹果手机免费送》

或:《点击阅读原文,即送50元无门槛红包》

再如:《这些数码3C每满199减100,速度戳进来》

 

(PS:以上标题,若无特别指出,均为小咪练习拟定,如有雷同,纯属巧合)

 

最后,我们一起总结下,如何写出“在0.5S内抓住用户眼球的标题! ”


第一:要以用户需求为中心拟定标题;

1)用户是谁即你的文章是给谁看?

2)他们的核心需求是什么即他看你的文章能获得什么?文章能解决他的什么问题?


第二:找到以上两个问题答案后,用上述所说的标题套路,试着拟定5个不同的标题;


第三:寻求同事或组内童鞋,投票选出最优标题。

 

在多啰嗦一句:不要求你笃信如上所说全部正确,不过你在拟定标题时,可以试一试如上方法,如果没有效果,无非是浪费了你几分钟时间,但如果有效呢?

 

 希望以上分享,能对你有所帮助~帮助~


(全文完)


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