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淘宝头条和微淘的【评测】怎么写?最新规范必看!

学院小哥 2018-8-30 10:38

总之就是为了让评测内容更优质……所以又有了新规范啦。申明一下,适用于淘宝头条和微淘的评测内容哦~★内容形式:原创评测短视频、图文均可;图文:文字精炼有说服力,完整体现客观、规范的评测过程,文中必须含有5 ...

总之就是为了让评测内容更优质……所以又有了新规范啦。

申明一下,适用于淘宝头条和微淘的评测内容哦~




★内容形式:


原创评测短视频、图文均可;


图文:文字精炼有说服力,完整体现客观、规范的评测过程,文中必须含有5张及以上高清的实拍评测图片,必要过程可以GIF体现;

视频:评测视频长度以1-3分钟为佳。


★达人要求:


L3及以上层级达人,有评测视频、图文制作能力

禁止跨领域投稿,如美妆领域达人做数码类评测。


★选品要求:


评测稿件的好坏,“选品”是第一步;

适合评测的商品均可;

各个领域内都有具有传播力和话题性的商品,新品、爆款、神器、社会热点物品等优先。


1、在挑选具体商品时,可以
优先考虑热门品牌、功能分类以及热点相关等角度。例如手机品类,iPhone、小米、华为等,每逢有新品发布;美妆品类,YSL、Givenchy、Dior等口红新色上市,消费者均希望能够第一时间看到开箱、试色、评测内容,作为消费指引;


2、例如雾霾天气严重时期,空气净化器、口罩等产品评测,更容易形成关注、传播的热点;节假日等时令日子,用户对某些产品有使用需求的;


关键词:品牌、爆品、热点(时令节日)、特殊功能、新奇特商品。


★稿件呈现结构:


图文:

评测稿件的模块应该包括标题、导语、正文、结论几个主要部分。正文是主体,针对不同的产品需要从不同维度加以评测,如手机的防水性、抗摔性等,口红的显色度、持久度等。


1、标题


需要展示的要素为产品、玩法(体现出测的行为)、测评特点,特殊情况可加入品牌,也可加入测评者。除特别要求外,标题字数限制在16个字符内(英文、数字、标点、空格算1个字符)


如:

《王自如用一斤核桃暴力砸诺基亚6》

《这款净化器牛在哪,烧根烟就知道》

《过年画了这个妆见婆婆 被塞俩红包》


2、导语


可包括(但不限于):

1)测评该产品的原因,如热点,用户需求(50字内);

2)商品本身品牌文化相关。


如:

都说现在的程序员金贵,不仅要高薪,还要在办公室配无限零食、健身设备、鼓励师、游戏机和一万元一把的人体工学椅子。什么,一把椅子要一万元?这是智商税还是真的坐着永不腰疼?(直接指出要评测的产品,以及部分要点);

作为XXX机构的XXX,长期在实验室里伏案工作长了个啤酒肚,现在就让我来给大家测一测,这种椅子有多玄乎!(测评者介绍,可以展现个人/机构的资历)。


3、正文


1)开箱展示/体验过程

a、整体包装介绍,如无特殊可一笔带过;

b、开箱过程,如无特别之处可一笔带过;

c、参数展示,评测、试用对象主要的功能、效果、特点、尺寸、结构、材质、成分、感官、味道等罗列。


2)根据产品品类从各评测维度进行评测

注意:图片需要有图说,操作部分要有真人出镜的画面(最起码有手部);建议使用GIF;图片上如有文字需要清晰、大小合适;

如进行横评,则每个产品的曝光比例要一致,避免倾斜。对比时不能夸大、贬损具体产品或品牌


4、结论


1)点评/总结

必须列明优缺点,适用人群和范围,注意事项

*注意,不能只说好话(价格高不算缺点),不能指出缺点则视为不客观。


2)结束语(不必须)

可列明参考数据、咨询对象,或对评测者身份进行较详细的补充。



视频:
视频稿件除视频本身外,文字描述部分应包括标题(不超过16个字)、导语、正文、结论几个主要部分(正文及结论部分非必须,可在视频中体现);

视频时长建议不超过3min


★选题方向(参考):

评测场景、评测主体、评测方式上有创新点的内容更容易获得推荐。

以下选题方向可供参考(方向可发散,不限于以下6种):




范例:

办公室评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200705487838

街头评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200703642863

跨界评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200709091706

非人类评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200626020942


★以下情况如被发现,内容将无法进入公域展示:


1、非“亲测”
1)
缺乏真实、详细的评测过程(文字+实拍照片,或视频);
2)产品官方素材、卖家店铺素材、买家秀(包含但不限于图片、文字)使用率
超过50%
3)评测结论
缺乏达人的鲜明观点,或观点无明显的参考价值


2、不“客观”
1)评测造假,如
主体造假:冒充专业、权威人员;如图片造假:使用技术手段影响图片真实性;如数据造假:捏造、改变实际数据,夸大效果;
2)对消费者无明显参考价值的品
牌广告
3)
恶意贬损他人/品牌


3、不“详实”
1)内容仅限于评点,
缺乏严格的考证、测试过程,结论无依据
2)评测
缺乏针对性,内容散乱,没有明确的测评逻辑
3)
行文敷衍,评测过程粗劣低质

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