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关于“内容营销”你不得不知道の奥秘

学院小哥 2018-8-30 10:45

毋庸置疑——“内 容 营 销 ”时 代 来 了 。淘宝也在疯狂加速内容化......其中又以短视频和直播是重点业务。不像直播只有一个“淘宝直播”频道可以展示,短视频在淘内...简直无处不在。淘宝以后可能又名“实用型消 ...

毋庸置疑——

“内 容 营 销 ”时 代 来 了 。


淘宝也在疯狂加速内容化......



其中又以短视频和直播是重点业务。不像直播只有一个“淘宝直播”频道可以展示,短视频在淘内...简直无处不在


淘宝以后可能又名“实用型消费类短视频平台


下面三点也算是淘宝对短视频的基本要求吧▽



★碎片化:互联网的时代嘛,用户浏览和消费习惯其实都是很碎片化的,而且这个趋势越来越强。所以短视频内容肯定要符合他们这个碎片化的习惯。短视频之所以叫短视频,为啥不像电影那么长

也是碎片化的一个体现吧,也就是说淘宝所有的短视频都在三分钟以内。



★泛导购:淘宝的内容肯定有导购属性der~,有时候图文很难搞定的,花个短视频的时间就可以非常清楚表达产品的使用方式和最核心的卖点,这样的内容具有强转化,就是非常典型的导购型短视频啦,除此之外,品牌故事、店主背后的故事、产品设计思等都适合通过软性的方式以短视频为承载体传达给用户。



★互动性:短视频可能是仅次于直播的较强互动属性的内容形式了吧,一个短视频里面可以去埋几个点,让用户抢红包、抢优惠券或者通过短视频做问答互动等等,其实想象空间是非常多的,甚至可以在短视频后面去埋一个彩蛋,看到最后可以通过截图或者什么方式就直接可以拿一个特殊的大礼包等。



OK,之前不是说了,短视频在淘内随处可见吗,下面可你们看看什么叫真·随处可见



淘宝展现的内容有淘宝达人撰写的、商家自行发布的,还有机器采编的。这些内容,基本上除了机器操作的必买清单和猜你喜欢,其他都是淘宝达人或者淘气值3000以上的用户撰写的,这些内容发布渠道统统的掌握在达人和机构的手中,中小卖家如果没有资金投入想自己做内容,基本上是不可能的事。既然如此,就只能通过阿里V任务找达人、找机构进行内容合作或者进行内容采买,而剩下的猜你喜欢这样的内容,卖家就可以自己拍摄了。


讲了这些,各大商家可能已经蠢蠢欲动,想自己产出短视频了!自己拍9~30秒的短视频时,一般需要展现宝贝的主体,配件,包装;宝贝独有外观,设计亮点;宝贝安装,连接,使用等演示画面等。由这些要素构成的一个短时频,肯定是个不错的视频!


最后再讲些硬的不行的拍摄短视频的规范~



√权限:现主图视频已向所有天猫商家和集市4钻及以上(含4钻)商家全部开放,无需商家申请;未到4钻的商家需要联系行业小二申请开通(需要订购无线视频)。

√时长:1分钟以下(最好是9-30秒)系统只抓取9~30秒的视频展现到猜你喜欢。

√画质要求:高清,720p以上,30M以内。

√视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v(建议采用mp4格式)。

√尺寸:16:9。


×视频中不能含其它平台的、站内外店铺的任何二维码信息。

×不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出(如微信朋友圈,公众号、QQ空间等)。

×不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志(含港澳台),如腾讯视频、爱奇艺等。

×不能含任何引导 app下载信息,包含文字及口播方式。

×不能出现任何其他购物平台品牌透出,引导下载等信息。

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