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在淘宝做内容的出路在哪?我看4点差距给你2个方向

学院小哥 2018-9-3 09:43

前言:在各位朋友的留言中,有一个达人询问说,要不要和大家讲讲2018年内容生态怎么玩?看到这个提问我,我觉得很必要和大家一起聊聊2018年内容生态咯,作为开篇,我定一下整篇的基调:“2018,看似有很多选择,其实 ...

前言:

在各位朋友的留言中,有一个达人询问说,要不要和大家讲讲2018年内容生态怎么玩?看到这个提问我,我觉得很必要和大家一起聊聊2018年内容生态咯,作为开篇,我定一下整篇的基调:“2018,看似有很多选择,其实你别无选择!”


前一段时间淘宝召开了2018淘宝商家大会,估计一些达人也在场,现场蒋凡、闻仲等提出了几个关键语句,其中我们可以初步判断未来平台的走向和发展,如果没有阅读过这个文章的小伙伴可以移步《点我查看这篇文章》



不知道大家是否关注过如下几个关键语句,我们根据这些关键语句以及我的想法和大家一同来看看接下来达人和商家怎么走:


1、降低创新的门槛、放大创造的成果

从目前来看,商家的创新的玩法是在内容上,平台会给予内容更大的流量效果,和现在平台主推的“从公域到私域”的内容流转方式是一致的。

2、从过去的运营“流量”到今天以运营“人”为核心

从流量数字的关注转移到数字背后的人的情感,兴趣爱好,生活习惯等方面,这个是从数据化的方式给予内容一个衡量方式。

3、IP,内容社区,商品的多元化运营

从如上三个大方面,都和内容相关,也就是平台把头部内容IP,中部的PUGC内容社区和流量模块结合在一起,最后把商品和内容的链接变得更密切!

4、特色卖家依然是淘宝未来发展的核心方向

特色卖家是淘宝平台活跃,商品有特色,店铺有调性,不拘泥于任何类目的小而美的生活消费店铺

5、内容账号也需要变得有性格、有温度

什么样的账号需要有性格有温度呢?就是人格化的账号,什么样的人格化的账号呢?我认为到现在的这个程度,已经不是人格化的基础要求了!


我认为通过这五个关键语句,就可以展望2018-2019年内容整个生态的方向了,这里注意,我说的是阿里内容生态,没有特别的强化是纯达人的生态。或者说“阿里内容生态众多角色中的一个”,



达人千万不要把自己的帽子扣的太大哈,否则犯了以偏概全的错误,说句不好听的话即使纯达人完了,阿里内容生态还会继续发展壮大,但是商家不参与内容生态,内容生态就走不下去了


不要把自己当回事,也要把自己不当一回事


随着生态在不断的调整,作为内容生态中的重要力量的达人出现了多极状态,这种多级状态接下来会长期存在,而且这种多级形成的差距也会增大:


平台意识造成的差距

这个我认为是最重要的,就是自己思考问题的时候要从大方向思考,执行落在自己细节方面操作。识别平台规则、运营、产品背后的逻辑,不要只关注是什么,更要关注为什么


内容类型造成的差距

直播、视频量大内容方式在流量和收益上面优于图文内容;这是因为内容本身特性决定用户对于互动和可视化场景更加喜欢,平台更会愿意推进


内容能力造成的差距

平台的达人越来越多,对于新进来的达人也随之增多,优于内容标准,粉丝效益等不足,导致起步缓慢。其实和打游戏去了老区一样,别人都是顶级装备了,你还拿着剥皮小刀去砍怪,效果差距可想而知


身份角色造成的差距

平台设定了多个角色,初衷是挖掘外部平台的优质账号,但实际优质账号的数量是有限的,再挖掘势必会降低标准,从而利益催生造假泛滥,滥竽充数的情况。明星作为一股活跃的力量进入淘系,也给新、中层的达人带来巨大的压力

既然有这么多的差距存在而且差距在拉大,是不是内容生产者就没有机会了呢?其实从我的理解和认知中,反而我觉得这个是新手内容生产者的机会!同时也给所有内容达人账号的敲醒了警钟,淘宝内容生态已经从2014年的草莽阶段,过度到2018年的精致化内容运营时代。


为什么说对新手达人是机会?


因为关键语句中的第一点,“降低了内容创作门槛,放大了创作的效果”,同时平台的晋级已经是算法为基础了。那么对内容生产者来说,从L1到L4的成长速度要很快了,你会经过“拉粉起步/做内容,微淘收录推荐,积累流量,创作互动,积累粉丝”,几个循环跑下来就很快到达一个中部的内容号了。


对于一个中部号就要懂得识别方向,不要埋头苦干,埋头苦干的人只会变成佃农,只能被剥削了。你要识别平台视频化,精品化,人格化的要求,快速转变自己的内容生产模式,进入人格化内容部分,同时加以招商协助,账号也就这样可以活下去了。


我觉得很大部分的达人是在这个部分徘徊了,也很大一部分达人在这个阶段迷茫了,因为这个阶段在往下走难度就骤然提高了。而且受到本身能力、财力、资源等一系列影响因素,可能账号就只能定格在这里了。


给达人敲响警钟的是:


淘宝在内容方向上没有变化,而且会更加深入,但是达人只是角色之一,不是全部,平台内容化离不开商家的参与;内容不是只能达人生产,商家也可以生产。说句掏心窝子的话,你们的内容不也是外部招来的兼职、编辑甚至是学生来写的么?商家也可以,对吗?淘宝平台的内容门槛已经这么低了,对吗?


达人没得玩了么?不!不!不!不是达人没得玩了,是玩法要变一变了!!现在还有多少达人完全靠着CPS佣金过生活呢?平台鼓励的V任务你做了多少?平台鼓励的整合营销你做了多少?关键是你做的是营销吗?还是仅仅是内容投放?那么未来会怎样呢?内容生态到底怎么个参与法呢?


我归纳2个方面大家可以去努力思考下:


1、做内容细分领域的TOP专家

所谓专家就是要在这个细分领域的绝对头部,而且账号有人格化的视频,和优质持续的内容生产以及强大的粉丝互动玩法,微淘、淘宝群聊;同时要不断的开拓站外的自媒体阵地,形成站内站外一体的人格化内容IP,从而形成强大的内容广告效应,并赋予电商变现收益。这样你才能抵御平台在内容达人端的变化风险


2、做淘宝体系特色内容型商家

这个是淘宝平台的大方向之一,平台内容化最终需要商家内容化,而在这个阶段商家内容意识刚要觉醒还没有全觉醒的时候,内容达人通过对内容、粉丝、消费心智的深入理解,切入电商体系,可以实现较快的起步和转身,但是需要补充的是电商运营相关的短板。


我正在引导商家进行内容型商家的转型,相关可以查看原文链接,而这种转型一旦全网铺开的时候单纯通过内容来变现的达人可能只能做到三四线城市的喂饱收入吧(个人臆断,不代表真实数据)


同时我也要告诉外部的传统视频内容、媒体公司一句话,内容创作门槛已经在新的流媒体时代中被降低了很多,还依托高成本,信息不对称来赚钱的时候也已经过去了,新时代需要的内容制作方式是:


一条的内容精致,

4A   的内容创意,

淘宝的运营节奏,

内地的制作成本,


别不信,淘宝平台上很多内容生产者生产的视频不次于你们高成本制作的东西哦!


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