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在文章上做文章,千万淘宝流量背后内容营销的基本功

学院小哥 2018-9-4 09:41

淘宝达人的后台(we.taobao.com)的内容类型包含帖子、单品、清单、搭配、视频五种内容类型目前每种内容类型在手机淘宝中都会对应着主要的输出渠道。在本篇文章中和大家一同来聊下“帖子”这种内容类型的可以供给的 ...



淘宝达人的后台(we.taobao.com)的内容类型包含帖子、单品、清单、搭配、视频五种内容类型

目前每种内容类型在手机淘宝中都会对应着主要的输出渠道。在本篇文章中和大家一同来聊下“帖子”这种内容类型的可以供给的官方渠道输出以及对内容方面的诉求
*官方渠道输出只针对淘宝达人认证大V开放
帖子
其本质就是一片文章,文章需要通过标题,文字,图片(商品)等基本元素来组成一篇完整的内容。这种内容方式拥有非常强的容纳性,所以非常多的官方渠道会对帖子内容情有独钟,也是淘宝认证大V的最基本的内容需求形式,对帖子内容需求的场景包含如下情况
认证大V
淘宝头条
有好货\清单
行业市场
红人圈
几乎涵盖了对外输出的大部分渠道 ,覆盖UV高达几千万,你说,这种内容类型能不重要么?

这些输出的场景中,对于帖子的内容要求除了有好货的榜单内容类型之外,其他渠道来说整体对内容的要求是相似的。所以我从一种内容需求来进行分析讲解,各位举一反三推而广之
认证大V
认证大V规则中,对于贴子有2方面要求,一个是数量,一个是质量

数量上要求5篇贴子内容以上,所以很多达人申请的时候贴子也不写,直接来申请,结果就是浪费了一次机会。
质量上,要求是内容质量分是20分,这个分值可以让部分内容中的牛皮癣得到过滤。其他的包含商品堆砌罗列等问题在之前的文章中有描述
在商品上,认证大V对于一篇帖子内推荐商品数量是不限制的,从0到20个都可以。

淘宝头条
淘宝头条对于帖子的需求是非常明确的,这种内容需求基本涵盖了我们淘宝达人对内容方面的诉求

我这里需要强调的是如下几点:
1、内容的原创性必须保证,这里不存在任何以“借鉴”"转载" 为名的内容搬运
2、内容要基于消费者的场景化需求来进行内容采编,对于场景化我之前也有文章进行解读
3、头条对于商品的要求是4/5个商品且来自3家不同的店铺,且商品封面图不能有任何logo
4、任何外联以及外部引导都会被视为违规,例如微信,微博,奶东,亚马逊平台等等

所有头条展现的内容都会经过淘宝头条的小二进行人工审核。审核不通过的内容是不能展现的。

淘宝头条的内容之于消费者是进行个性化展现的,根据消费者在淘宝的浏览习惯,以及在淘宝头条的阅读情况来进行人群匹配,这样可以更加有效的让相应的内容找到对应的读者。

如果你问我,远凡,能告诉我那些因素影响到个性化么?我的回答是两个字:你猜~~ (因为我也不知道)
有好货/清单
在有好货频道中有2个位置叫专题和榜单,这两个位置需要达人产出的内容就是帖子,百科是知识性(类似淘宝头条内容诉求),榜单是产品盘点类型。

在论坛中公布了有好货对这类内容的要求

这里需要强调的点是:
1、有好货的内容输出需要拥有有好货的渠道权限,所以要想让帖子内容在这类呈现,需要经过有好货的渠道审核(申请入口在we后台)
2、所有内容输出的时候需要在文章底部打上一个标签#新有好货#
3、做有好货是一个投入人力和时间的地方

必买清单的专题类帖子内容后续会上线,内容需求与头条和有好货百科相似
红人圈
红人圈是淘宝达人体系中又一个非常重要的业务,也是淘宝中对红人经济应用场景最好的业务,红人圈中多的是时尚红人,模特,买手,校花校草。

红人圈是让手机淘宝用户进入红人世界的通道,红人在这里show时尚生活,传递时尚讯息,所以在内容呈现上更加突出“人”的形象。
他的内容形式是:
1、一排场景化的描述文字(发布后在图片下方)
2、最多9张的个人形象照片(发布后变成左右滑动)
3、跟随导购商品(发布后在底部)

楼上这个女的是谁?这个不是陈赫的XXX吗??也在红人圈?了不得啦!!

以上是我对于帖子内容的详细介绍,如果不够详细还请见谅,如果够详细就按照这个方向继续思考,如何在淘宝内做更好的内容展现和内容变现



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