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天猫公布2018双11玩法:重点投入私域运营!

学院小哥 2018-9-6 09:34

最新消息,天猫服饰公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法。从节奏上看,10月20日—10月31日是双十一预售期,用户引入阶段;11月1日—11月10日时预热期,用户蓄水阶段;11月11日,双十一当天,大盘售卖,用户转化 ...


最新消息,天猫服饰公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法。



从节奏上看,10月20日—10月31日是双十一预售期,用户引入阶段;11月1日—11月10日时预热期,用户蓄水阶段;11月11日,双十一当天,大盘售卖,用户转化阶段。

天猫向商家建议,9-10月应增加店铺的曝光,尽可能多的参与、组织营销活动,投放广告,“前期注重公域积累用户,后期注重私域运营粘性。收藏、加购后的权益、利益点刺激可增加转化。”

“流量运营向消费者运营升级,”对于双11消费者运营策略,天猫方面营进行了解读,包括以下关键点:

1、消费者需要仪式感

2、基于目标用户画像的品牌策略

3、双11消费者前站运营:新品、品类、内容、人群、拉新

4、重点投入到私域运营

5、重点投入到体验运营:物流体验、试穿体验、服务体验

更多玩法,请参考以下部分现场PPT:

以上为天猫服饰公布的双十一玩法!商家可以好好研究,早作准备。

附:2018年天猫双11活动部分时间节奏与玩法截图




从以上截图不难看出,双十一的节奏把握非常重要,如果你是首次参加双十一的商家,一定要注重节奏,多理解官方公布的玩法,才能打好双十一这一场战役。


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