找回密码
 立即注册

手机号码,快捷登录

商家注意啦!淘宝短视频栏目IP化商家白皮书发布,透露了什么重要信号? ... ...

极顶学院 2019-3-16 20:34

2018年,短视频已经广泛且深入地被商家接受,为自己的宝贝拍摄一条主图视频来替换原来的平面图片,已经成为绝大部分店铺的标配动作。有数据显示,目前淘宝每100个商品详情页内,就有42个使用了主图视频来介绍产品。2 ...


2018年,短视频已经广泛且深入地被商家接受,为自己的宝贝拍摄一条主图视频来替换原来的平面图片,已经成为绝大部分店铺的标配动作。有数据显示,目前淘宝每100个商品详情页内,就有42个使用了主图视频来介绍产品。

2019年,继续提高主图视频的渗透覆盖率,对于商家运营和平台运营来说,这样就足够了么?

从本月刚刚发布的《淘宝短视频栏目IP化商家白皮书》中来看,我们发现淘宝短视频的团队想要帮助商家做的事情还有更多。在运营中,他们发现了现在商家做短视频,面临着主图视频投稿到公域渠道困难、商家自己生产的更加好玩有趣的内容型视频无阵地承载、前台无固定透出渠道等各种问题。

官方认为亟需为商家提供一个完整的短视频阵地,在主图视频之外,给予商家更大的空间去探索创作有趣好玩的视频内容,进一步拓展私域内容到公域渠道的流通效率,而不再只是单纯地做一个主图视频的流转,希望能够借此更好的赋能商家来做粉丝运营和店铺运营。

对应着这个动作,《短视频栏目IP化商家白皮书》应运而生,我们先来看一下这份白皮书的整体目录:

白皮书的架构大致分为:商家短视频栏目的整体介绍、商家短视频栏目的发布、短视频栏目内容的要求及案例,商家私域内容视频的展现和栏目视频的公域展现,对于商家而言,可以说是对短视频栏目IP化一个比较完整引导。

下面小榜君就两个比较重点的维度进行解读。

第一个维度是商家短视频栏目的整体介绍:

什么是商家短视频栏目呢?简而言之,它就是商家内容型视频的运营阵地,商家根据官方栏目的内容方向,系列化持续性更新视频内容。栏目内容发布的同时可以推送微淘、群聊、客服号等粉丝触达通道。

官方共四个栏目——上新抢鲜、淘百科、镇店必买、店铺记,他们的内容定位、消费者心智、适合的商家类型和分类标签如下:

商家可以根据栏目的内容定位,选择适合自己的类目和店铺定位的栏目,一般而言,每个商家最多开通2档栏目。

第二个维度是栏目内容的要求。

首先栏目视频发布有一些基本规范:包括视频基础要求、片头片尾素材贴片要求。

视频基础要求:

视频尺寸:9:16/16:9/3:4

视频时长要求:10秒~600秒

绑定商品数:1~9个(必须绑定本店商品 )

片头片尾素材贴片:

商家朋友们要根据所发布的栏目在视频的片头片尾加入对应的贴片

路过
路过
雷人
雷人
握手
握手
鲜花
鲜花
鸡蛋
鸡蛋
分享至 : QQ空间
收藏

相关阅读