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微淘平台重点扶持的优质内容

极顶学院 2019-9-9 09:43

Part1.微淘平台重点扶持的优质内容有哪些?内容信息爆炸时代,大家看到的内容有很多。比如搞笑段子、心灵鸡汤、明星八卦,萌宠娱乐还有所谓的爆款10w+…….但是这些内容是符合微淘场景下的吗?答案是NO !消费者来微 ...

Part1.微淘平台重点扶持的优质内容有哪些?


内容信息爆炸时代,大家看到的内容有很多。比如搞笑段子、心灵鸡汤、明星八卦,萌宠娱乐还有所谓的爆款10w+…….但是这些内容是符合微淘场景下的吗?

答案是NO !

 

消费者来微淘,最初的兴趣点还是基于商品维度的,因此围绕着商品维度,能解决消费者购物痛点或者刺激新消费需求的内容,才是符合微淘环境的优质内容! 


换句话来说:消费者来到微淘,看到一篇不痛不痒的从其他平台抄来的搞笑段子,能有什么收获?

我们希望消费者来到这里,看到的内容能让TA在购物时,少点纠结、少点犹豫、多些信任,甚至是多些关怀!


千言万语不如身临其境,下面抛出几个good case,大家看看,总结下这些好的案例中有什么共同点!


【长图文】类型

@粉星便利店

《“薏”想不到的好用,平价化妆水No.1!》

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200245266895

上榜理由

谁说长图文就一定要长篇大文?

长图文只是表达承载的一个内容方式,目的还是为了能说清楚一件事!像这两篇“小品文”,简简单单清清爽爽教你用遮瑕膏,对比薏仁水,粉丝学到了也看得轻松!


【九宫格】类型

@博雅生活馆


上榜理由:

九张图片配文字教程,非常清晰的呈现了这道美食的做法。这样的九宫格内容对消费者来说是有价值的,能够给消费者传达正面信息。建议大家发九宫格的时候,多思考下虽然只是9张图,但是能给消费者传递什么?另外除了发9张图,对每一张图的描述也要写下


【短视频】

@与美有官

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200250990541

上榜理由美妆教程,一个小短视频,收获满满,满载而归。



Part2.如何生产出符合平台重点扶持的优质内容?


那么看了这么多好的案例,其中的规律是什么?

到底该怎样做,才能生产处符合微淘环境下的优质内容呢?


我们不难看出,这些好的case里不管是长图文,还是九宫格亦或者短视频,都是基于商品维度为切入点展开的。

基于围绕“商品”维度的导购内容,我们可以做的,教程评测两大类型!(以下场景举例只是参考,欢迎鼓励更多创新亮点)


(一)教程类


适合做教程的领域非常多,从美妆到育儿,七大领域均能切入!

如果你今天是内容生产小白,不妨照着上图路径,一层层剖析下来!


打个比方,你开了一家化妆品店,你是否可以创作一篇职场妆容为主题的美妆教程?

在教程过程中潜移默化的去推荐适合这个主题的商品。这样出来的内容,关注你店铺的爱美的女性粉丝,还有不爱看的吗?

另外,再提供教程内容的模板,大家可以根据自己的需求,参考以下内容模板!根据不同内容载体,对号入座!



(二)评测类


适合做评测内容类型的领域也不少!

感觉内容无抓手,不知道从什么方向创作内容的,可以照着上图路径,一层层学起来!


以上是关于评测内容的模板大家可以根据自己的需求,参考以上内容模板!根据不同内容载体,对号入座!


当然教程和评测,只是两种内容类型,除此之外,还有很多其他的方向,欢迎且鼓励大家创新发挥(前提是必须原创且对消费者有价值


最后和大家梳理下,输出一篇优质的原创内容需要经过哪几个环节?(备注:“微淘故事”和“Say Hi”后续会有专文详细讲解到



Part3.报名微淘优质内容“招投稿”流程

 Step1.打开内容招投稿链接


https://daren.taobao.com/(商家进入,也是会显示成达人平台


Step2.页面右侧栏,点击“官方活动投稿”即可(如下图所示)



Step3.进入后,点击我可参加的内容,找到xxx行业&微淘优质内容招投稿,并点击”立即参加



Step4.在编辑框里完成,并点击“推送到微淘发布即可



Part4.微淘平台坚决不推荐的内容有哪些?(请重视!!!)

 如果该内容存在以下问题,则坚决不能进入可推荐池

(1)面向粉丝做通知类的内容:如放假通知、中奖通知、暂停发货等;

(2) 纯促销类内容:如淘抢购、聚划算、买一送一、爆款推荐、9.9元包邮等;

(3)色情内容:如成人笑话、黄图、露点和两性话题等;

(4)话题乱挂:同一条内容中的话题数量超过2个;

(5)纯商品、图片堆砌,缺少对商品进行介绍、评价、对比的内容;

(6)与当前店铺/达人完全无关,从微博等地方抄袭过来的热点事件、搞笑视频等内容;

(7)标题党,标题与点击进去后的内容没有关系;(例如:标题里含有“震惊”、“惊呆了”、“不看不是中国人”等字眼,或者标题过于浮夸,不符合内容本身的)

(8) 图片质量、视频质量差,图片上有大量牛皮癣影响阅读体验、视频播放不清晰;

(9)内容与明星有关,一切含有明星八卦,娱乐新闻,对明星艺人造成负面影响的;

(10)内容篇幅过于冗长,或者在版面排版上全是文字、全是图片、亦或者特别影响用户阅读体验的

(11)长图文内容里无商品导购链接和推荐理由

(12)内容可读性不强,推荐理由仅仅只是罗列商品

(13)主题、文案、推荐商品三者没有强关联性

(14)其他影响到微淘用户阅读体验,不适合推荐给用户的内容

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