找回密码
 立即注册
“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琪、时尚达人大英子、母婴红人祖艾妈……3月30日,一大波网红主播从淘宝的线上直播间中走到线下,成为2019淘宝直播盛典的关注焦点。

南都记者探秘淘宝网红直播间:

“经过这三年的探索,直播已经是电商的标配而不是选配。”淘宝内容生态事业部总经理闻仲在2019淘宝直播盛典上称,短短3年,淘宝直播创造出了一个千亿级的新产业。“数据显示,2018年淘宝直播平台带货超千亿,带货同比增速接近400%,可购买商品数量超过60万款,出现81位年成交破亿的主播。”伴随着淘宝直播以独立APP的形式正式上线各大应用市场,淘宝将继续加码直播电商市场。


进口产品直播间


淘宝直播独立APP低调上线

从直播剥核桃的云南漾濞女孩丁秋累,到直播间写化学方程式卖货的曹米娅;从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建,到“95后”女装达人茉莉Molly Dale……伴随着技术的成熟和用户消费习惯的养成,电商直播的主播群体也日渐多元化。


美妆产品直播间


“淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等等不同类型的主播阵营,拥有最多元化的主播群体,每天为消费者提供超过6万场直播”,闻仲称,目前淘宝平台用户观看时长超过30分钟,主要用户群体覆盖居家宅男、是成熟御姐、精致少女和持家主妇。


亲子产品直播间


过去3年,淘宝直播的崛起,让一批主播借助风口“飞”了起来,如“淘宝直播一姐”薇娅多次刷新淘宝主播直播交易额的历史记录,从2017年10月10日直播5小时带货7000万,到2018年10月10日直播5小时带货1.5亿;“口红一哥”李佳琦,去年“双十一”5分钟卖出15000支口号的记录至今无人能破,今年三八妇女节,李佳琦在淘宝大学达人学院直播教学卖口红,直播观看量 18.93 万,成交 23000 单,成交金额 353 万。

南都记者对话“淘宝直播一姐”薇娅,“口红一哥”李佳琦↓

2019年淘宝直播将继续简化门槛以招揽更多主播入驻,闻仲在现场宣布了“启明星”计划,将打造1000个跨平台、跨领域和跨身份的主播。同时,淘宝直播还将用更大力度赋能直播生态的参与者,2019年打造10个主播学院和100个金牌基地。

伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升,闻仲认为,淘宝直播的可看性将越来越强,所能覆盖的场景和领域会越来越广,同时也带来用户和主播之间更强的互动性。

2019年春节前后,淘宝直播独立APP低调上线。“手机淘宝就等同于一个航空母舰,上面有很多很多东西,直播只是一种形态。主播触达粉丝的通道其实在手淘里面是不会特别强的,因为那么多产品都想要发出去,但是手淘一天只能发那么几条。所以我们想用独立的客户端帮助提升主播跟粉丝的触达效率”闻仲称,独立APP也更适合去做一些强互动的东西,旦淘宝直播会坚持从基于生活消费的维度去做的,不会专门去做打赏功能。

“村播”带货扶持网红农产品

行业合作方面,闻仲称,2018年淘宝直播的头部品类是服饰、珠宝、美食、美妆等,2019年将在男装、百货、母婴、乐器、户外、家装这样的潜力品类上迎来更大的机会。

此外淘宝直播盛典现场宣布启动“村播计划”:将在100个县培育1000名月入过万的农民主播,用主播带货的形式助力农产品上行。


农产品直播间


据介绍过去一年,淘宝直播举行了超过15万场农产品直播,超过4亿人次在线收看,形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间,28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”,淘宝为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品,淘宝主播则在黄金时间免费带货,为贫困地区农产品打开了新的销路。

“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民,比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’,让村民依靠自己的能力致富。同时,农产品也将以更生动直观的形式触达消费者,将直播做为科技扶贫最快捷和最便利的方式。”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。

“做村播有两个维度,第一个是过往农村的人在做直播的时候面临困难重重,包括物流、电商包装等都不太懂;另外一方面则是提升商业的温度”,闻仲称,“今天我们能够以更好的服务去做,包括呼吁主播先去农村做做看,同时让地方电视台和县长尝试直播,过去四五个月的探索,目前农村直播的机会已经成熟。”

采写:南都记者 马宁宁 实习生 何杰

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
分享至 : QQ空间
收藏

20 个回复

倒序浏览
哈哈哈哈哈哈 不看好直播电商
回复 使用道具 举报
年产81位成交破亿主播,淘宝直播独立APP悄然上线//这路上应该有我一个[酷拽][酷拽][酷拽]
回复 使用道具 举报
和当年的电视购物一样,没点好东西!
回复 使用道具 举报
薇雅卖的东西非常规
回复 使用道具 举报
淘宝直播APP怎么下载
回复 使用道具 举报
有毛要求,都不过是做销售,只不过是借了网络平台,走了大数据线
回复 使用道具 举报
直播和电视购物有着本质区别,那就是高互动。而且直播也是可筛选所需客户群体,再润色有价值直播内容是非常不错的。这是电视购物不具备的。电视购物就是硬广,直播类似软广。
回复 使用道具 举报
非常看好直播电商,典型的推荐型电商。核心问题是流量获客问题要解决好,如果只有头部主播的生态是不能长久的,而长尾主播,流量成本就是关键的关键。
回复 使用道具 举报
卖点东西整这么多名堂,
回复 使用道具 举报
123下一页
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则