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小编最近在学习的过程中发现一个来自Analysys易观的2018中国内容电商市场专题分析报告PPT,感觉干货甚多。PPT太多页,直接贴不是很没诚意。所以小编先消化提炼完,再给你们分享啦~



内容似乎成为现在电商的必备“基础设施”了,说起来对于企业而言也是不得已的呢。毕竟头部应用被寡头垄断,移动购物市场又主要是寡头在竞争,中小企业也面临增长困境,大家不约而同都在寻找差异化、高效化流量获取方式。说白了,就是想着怎么吸引消费者的注意力。

消费者也不是好惹的。现在的消费群体早就换了一批又一批,30岁以下的年轻群体崛起为主力军,他们就很喜欢娱乐化、内容化、社交互动化的东西。

而且好像“种草”之类的简直就是赋予给年轻人的本能,又很难搞的是,年轻人不只是注重性价比那么简简单单的了,他们更注重品质、情感,以及选品的高效。



所以,为了生活......内容在电商圈飞速成长了。

内容电商就是图文/短视频/直播/其他内容形式+商品电商平台就是红娘,撮合内容创作者(红人、KOL、主播)和商家或者说品牌方。

但内容越来越多,其中是有问题的呀。首先就是质量参差不齐,其次平台和创作者之间黏性差、沟通也困难,最主要是内容和商品匹配度不高转化低。

所以后来泛内容MCN市场爆发了。为各电商平台带来专业内容运营的MCN机构可能一下子多了几百上千家吧。

电商+MCN一下子赋能内容供应链,MCN促进了电商平台内容运营专业化和高效化,内容生态圈也越来越完善了。


对于制造商而言:推动柔性、灵活、高效的供应链建设。看不懂?就是MCN的强大的对市场感知力、选品力和收集粉丝反馈的能力可以让他们精准把握消费者需求,从而让制造商柔性生产商品啦。

对于品牌商和中小商家而言:降低内容运营门槛,提高销售转化,输出品牌价值。其实就是几个数据:推广力度↑+粉丝黏性↑+复购率↑

对于内容制作方:提升内容价值,丰富变现模式,树立品牌形象。就是成功案例越多,越多人找上门合作的意思。

对于电商平台:从商品为中心到以人为中心,给消费者“美”的指引。......那也是为了粉丝活跃度和忠诚度,根本也是为了促进越来越多消费行为。



一直说内容电商其实有三种模式啦:电商平台内容化(万能淘宝)、内容平台电商化(二更视频)、综合内容电商平台(蘑菇街)。第一种以淘宝为首的我们说过好多遍了,他已经有一个相对来说很成熟的内容产业链了,不多赘述。后两种主要是有自己内部的内容团队的,首要问题是要有自己特色的垂直商品和内容供应链。

最后说说内容电商未来趋势。基础设施还是基础设施,这是必然的趋势。但高价值的内容持续输出和精准触达才是核心竞争力。电商+MCN的模式也会孵化出更多职业化、专业化的内容生产者。

而且没准以后,有部分内容电商平台能衍生出纯内容的独立业务模块?甚至纯内容驱动的非电商平台?电商目前一定要依托内容才能走得更远,内容呢?以后会强大到那个地步吗?可以独立于电商吗?还是看市场的选择吧~

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