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在最早的电子产品信息化时代,主要以广播讯息类为主,最具象化的代表就是各色电视频道中的导购类广告了;从使用场景到应用方法都能事无巨细地展现在用户面前,同样也由于时限和民众讯息对称性,以及转化率无法保证的原因,目前已被大部分商家摈弃掉了。



往后呢,出了现博客、论坛、聊天室等相应的即时网络社交系统,它们通过熟人网络的方式又开始进一步地将国内外新奇产品带到了大家眼前,但是,因为微博等社交媒体的轻量化应用,不管博客还是论坛等,它们也逐渐消失在人们的视线里,至于聊天室更是消失殆尽。



后来由于垂直类如虎嗅、VOGUE等专业性极强的网站在现今传统电商类平台中异军突起,通过在大众面前树立各自在其领域中领先的专业性以及丰富的知识量,将各自领域中的爱好者或刚需人群聚拢起来,同时将大批原本在人们心目中不具备需求,甚至可以说遥不可及的,诸如科技、户外等产品都促成了强而有力的出货量。




然而导购类PUGC内容则更为直接,通过塑造与消费者平等的使用者角色,将各种各样的产品以视频或者图文的方式展现在消费者眼前,同时通过评测、排行、使用感受与搭配等多种展现方式向大众展示产品的特点。



近几年,“微商”这词估计大家都不感觉陌生,毕竟一听的话瞬间就会被贴许许多多的标签,可能在大家眼里“它”更多的是鄙夷,不过,其中的玩家的出货量以及对社群的渗透能力确实是有目共睹的。



时间回到最近两年,获得了流量红利的网络自媒体让更多人提高了关注度,“它”更多的是通过在线直播,现场向消费者展示产品使用的方式以及亮点的解释,同时因应KOL自身的公信力以及专业度,带来了极高的转化。



内容电商的发展史中,无一不标识着“发表的人是否可信”、“发布的观点是否被大众所接受”、“发布者的销售额”如何等,而随着信息的碎片化以及人群对于信息变更速度的适应性,生硬地展示产品的方式已经逐渐被大众所抛弃,人们更需要贴合自身、有趣好玩的内容来进行购物。

所以正如阿里内容生态总监闻仲所言,内容变得越来越有意思,碎片化、场景化,个人在其中所发挥的力量越来越强,内容的维度也越来越多,随之门槛和难度也提高了,但是创作内容的可能性也更多哦~

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