找回密码
 立即注册
淘宝直播也是兴起有很长的一段时间了,也是应公司的要求,月初开通了我们淘宝店铺的直播权限,于是尝试着播了几场看看情况,避免广告嫌疑,我就不说我们是什么类目和做什么的了,简单谈一谈体会。

我是一个小运营汪,头条号金平童鞋,平时喜欢分享与交流,头条号不定期更新一些口水话原创文章,欢迎大家关注。

淘宝直播盛况


硬广完毕,回到主题,在开通淘宝直播之前,也没有了解过,只是简单上去看了几场,感觉特别热闹,真正实现了边看边买的电商环境,主播们很卖力的讲解试吃试穿,观众们也会各种提出要求和疑问。再结合直播过程中红包、优惠券等玩法,有的直播间成交率非常高,类似珠宝这种单一非标品还出现了抢购的情形。

纵观其他的直播平台,都是泛娱乐性质,虽然也打通了购物的环节,也可以实现边看边买,但是始终没有办法像淘宝直播那样达到如此之高的转化率。这也是基于淘宝的平台属性,毕竟是一个电商平台,大家打开淘宝就是为了购物,所以目的性很强,上淘宝直播就是为了挑一些性价比高的宝贝,不是为了来看主播表演的。

直播作为一种新的内容形态,电商也是一种主流的内容变现形式,但是在淘宝直播上我们看到更多是电商导购形态,虽然淘宝直播官方一直强调淘宝直播的内容属性,但是到如今的调性依然没有改变,也许这本身就是改变不了的,就比如支付宝的社交尝试。

淘宝直播


做了几场淘宝直播,其实发现一个比较严重的问题就是,作为商家直播,没有开通淘宝直播的首页浮现权,开通直播试没有意义的,因为只有你的微淘粉丝能够看到你的直播信息,想要获得更多的观看流量就只能通过站外引流,或者宝贝直通车引流,再转到直播间,所以我们的几场下来的累计观看量都少的可怜。

想要开通浮现权必须要达到淘宝官网的一些考核条件,由官方主动开通,没有申请渠道,所以非常被动,不知道要什么时候才能开通浮现权限,只有开通浮现权限才能获得淘宝的自然流量,有机会展现到淘宝首页,获取更大的流量入口。

淘宝直播


目前淘宝直播的审核机制还是由人工审核完成,所以要开通这个浮现权限也是一样的,从淘宝去年的通知来看,有着一个基础的标准,但是最近奖励浮现权限的名额并没有达到100名,只能说就是考核标准已经提高了很多。

具体奖励淘宝直播频道内浮现权限的的规则为:

1、考核周期:从3月1日开始,每隔15天对主播进行考核;

2、考核范围:拥有直播发布权限15天以上,在考核周期内近15天发布直播30分钟以上直播5次以上的达人主播(非机构主播);

3、具体考核的数值为:场均观看UV≥50,人均观看停留时长≥0.5分钟(当然直播的内容符合内容规范的要求是前提);

4、上述标准为暂定值,有可能会有浮动,浮动发生会提前发布通知,且按照以上标准从高到低排序最多每次奖励100名主播。

我也依然在开通浮现权限路上任重而道远,做电商的小伙伴可以尝试一下淘宝直播,从2018年淘宝的战略来说,内容电商之心不死,所以2018年我断定不论是淘宝直播还是淘宝达人都还是有一定机会的,另外要说的一点就是,其实淘宝直播也是淘宝达人的一种内容形式。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
分享至 : QQ空间
收藏

9 个回复

倒序浏览
粉丝人数不到三万可以开通吗
回复 使用道具 举报
我开通了,没用
回复 使用道具 举报
没人专门看卖货的
回复 使用道具 举报
怎么开通呢亲
回复 使用道具 举报
卖不出什么的,不好做
回复 使用道具 举报
你好,淘宝直播怎么开通?我需要开通
回复 使用道具 举报
感同身受!我也一直在困惑!
回复 使用道具 举报
转发了
回复 使用道具 举报
转发了
回复 使用道具 举报
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则