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黄洋河之春66

新手上路

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    精华

种种迹象表明,此次即将到来的双11,可能成为淘宝内容生态的又一个爆发点。


10月26日,淘宝产品平台总监、内容开放计划负责人陈镭在“2016V影响力峰会”现场表示,在每天超过1.3亿的阅读量支持下,淘宝平台已经孕育出了一批单篇阅读量百万量级、月收入达百万人民币量级的内容创作者。在过去一年时间里,内容创作者们已经从淘宝平台获得了接近10亿元的收入。在最近三个月里,内容创作者们甚至连续单月分成超过1亿元。

其中,近期大热的淘宝二楼,吸引了超过6000万人访问,淘宝二楼的推荐相关商品销售过亿元,部分商家销量翻了200倍。

陈镭认为:人格化、专业化和互动性,将成为未来内容创业者引爆粉丝增长、实现商业价值转化的关键。未来,淘宝将通过更有针对性的专属权益扶持计划,更透明健康的达人分层成长体系,更高效的商业变现机制,帮助更多的内容创作者成长和实现商业化。

“一千零一夜”掀起视频导购热潮

近期,一个晚上六点出摊,上午七点打烊的栏目“一千零一夜”在消费者中间掀起了一场“午夜淘宝热”。数据显示:淘宝上共有6000万人访问了淘宝二楼,产品上线第一天,人们看着“鲅鱼水饺”短视频,买走近2.5吨牛肉丸,近34万只鲅鱼水饺。后续推荐的伊比利亚火腿,仅仅两小时就售罄,热度甚至惊动了西班牙领事馆。

在陈镭看来:“睡前三分钟”的淘宝二楼,希望利用一个更加丰富的媒体形式,给用户讲述一个关于“美好的物品能治愈”的故事。这不仅是内容生态创新,更让淘宝成为一个有着丰富内容的娱乐生活消费平台。

淘宝二楼的成功,也鼓舞了平台上视频内容的兴起。在“二楼”之后,淘宝组织的24小时全球直播,则让500多个买手,通过2000场直播,带领着消费者走遍全球130多个城市买买买。网红店主张大奕通过淘宝直播,不仅仅收获了超过40万人的围观,更是在两个小时完成了接近2000万的销售。

内容消费规模增长170% 淘宝变现途径更多样化

在陈镭看来,帮助优秀的内容找到合适的读者,是淘宝内容开放的基础。以达人“妈咪宝贝”为例,以前,一篇文章推送仅仅只能获得三四千的阅读量。转战淘宝之后,仅仅半年时间,妈咪宝贝打造了近百篇10万+阅读的内容,其中100万+阅读内容超10篇,一篇《奶奶最易犯的3个喂养错误》轻松获得了超过200万的阅读量。

装备购,一个在淘宝上专注推荐户外装备的达人账号,每个月都要从淘宝平台获得接近百万元的分成。

目前,淘宝上大V数量超过12000人,其中既有类似像瑞丽、悦己、昕薇这样的传统媒体、也有一条、二更这样的新媒体账号,还有类似像风格集这样的草根达人。

据悉,2016年淘宝内容消费规模增长已达170%,除了以往的佣金模式外,淘宝还上线了V任务平台。V任务可以让商家发布广告任务给予类似悦己这样内容创作者,帮助优秀的内容创作者能够更快速的变现。时尚媒体悦己仅仅通过一次活动,通过V任务平台就获得了商家接近300万元的广告投放。类似像迪士尼、宝洁、宝珀、周生生、GAP、Levis、Old Navy这样的大品牌,也纷纷成为V任务平台的投放商家。

与此同时,陈镭也在现场透露,未来还将继续扩展视频内容的消费场景,利用边看边买、不间断播放等技术,以及V任务平台推荐等方式,帮助更多优质的视频内容生产者成长起来。

双11首设达人专场 直播将超过6万场

双11期间,淘宝、天猫将共建双11直播间,精选每日热门场次播放。官方加商家组织的直播总数高达6万场,包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星、五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播,以2200万拍卖出自己广告首秀的papi酱,也将在双11期间通过直播与诸位见面。

除了直播以外,今年双11还首次设立“达人专场”。内容创作者既可以推荐商品形成个人购物清单与消费者共享,也可以申请成为渠道达人,在人群会场“达人帮你挑”板块展示自己的内容。同时,针对社交媒体上超过百万粉丝的大V,淘宝还特别准备了“买神来了”板块,大V们晒出自己心仪的商品,粉丝可以点赞跟随,而支持人数达到一定数量发放红包和奖品。

阿里巴巴集团CEO张勇此前表示:作为内容生产平台及消费社群的淘宝,将会帮助更多原创性达人、内容型商家成长,不仅仅满足消费者当前的需求,还要帮助消费者发现需求,打发时间,找到乐趣,释放自己的创新和创造力。

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20 个回复

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直播只有网红才可以,我们没颜值的人怎么办?
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实践证明了上面说的那些只适合部分大卖家和网红,大多数的中小卖家流量来源还是在自然搜索和付费流量上,中小卖家唯一做得到且有效果的就是小而美,专一
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真牛逼
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谁都知道社区内容运营,可是大家迷茫的是如何做,如何找到出发点,如何把客户圈起来互动
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这是考分成么???求入门
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小马哥这是要逆天的节奏吗!难道不知道功高盖主的道理!
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服了这些人了 真会玩啊
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留个脚印~
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鲅鱼饺子很不错,我的最爱
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