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腾讯微视,新浪秒拍的推出算是引子了,最近的美拍很火爆,这个会一直持续下去吗
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当下短视频行业,不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上,都可以媲美电视台和视频网站制作的节目,已经成为了内容领域的第三极。
但行业呈现明显的金字塔结构,马太效应太过明显。哪些领域是红海,哪些是蓝海?

目前内容行业内,大大小小的制作团队在20,000到25,000家,行业呈现明显的金字塔结构,马太效应明显。超过23,000家内容团队处于金字塔底层;综合能力突出,且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家;塔尖目前尚未有新媒体内容团队。
小编从业界短视频数据统计平台「卡思数据」获悉到2017年7月短视频行业目前的概况,和诸君分享交流!
                                        短视频行业白皮书 | 2017.7




短视频行业马太效应极其明显。金字塔尖的头部节目占据了播放量的一大部分,而更大数量处于金字塔底端的内容的播放量加起来并不超过五成。

短视频内容在视频平台崛起速度极快,与长视频相比,在播放占比上已经超过了五成。

垂直行业间流量占比极不均衡,诸多领域内容严重不足。其中排名前五的垂直行业占据流量的七成,而其他12个行业占比不足三成。大量商业价值比较高的行业内容严重不足。

垂直行业发展不平衡,包括汽车、财经、旅游、军事、文化教程等构成了大量的“蓝海”。




目前来看,美食类节目竞争激烈,节目总数较多、优质节目较多、头部节目很强,后发者基本失去了竞争的机会。而呈现“吃饭”比呈现“做饭”的影响力和商业空间更大。

搞笑节目不容易做,后发节目很难出头

娱乐节目作为一种较为传统的视频门类,受到传统媒体和网站自制的双重挤压,其实并没有太大空间。

生活资讯类节目体量最大,竞争性强,但可挖掘的空间也较小。

少儿节目同质化严重,竞争异常激烈。

游戏节目中解说类最多,受众早已不是男性主导,少女、熟女兼爱。

时尚美妆类节目更容易“赢者通吃”,头部更容易商业化。

影/剧评类节目可以“千人千面”,但做成头部难度很高。




母婴节目数量少,头部节目不够强势,仍有扩展空间。

军事积木仍有较大潜力可挖,一亿军事迷市场空间大。

财经节目受众高端,商业化潜力大,内容稀缺。

汽车节目内容模式单一,有很大上升空间。

文化教育节目非常依赖文化名人,自带光环和粉丝效应。

旅游类节目数量少,优质节目也少,是一篇深蓝海。

运动健康节目人群基础大,行业蓝海巨大。

科技节目制作难度稍大,持续更新是难点。

音乐舞蹈节目可开发的空间有限,优质节目较少。

在今天,视频行业中的CP、分发、营销、平台,任何一方都面对一个充满机遇和不确定性的复杂市场环境。移动设备的视频观看量的增加、新兴的OTT服务机构,传统的从业者所面对的新的市场环境等等,无不挑动着视频创作的神经。从全球范围来看,虽然每个国家和市场都有自己的特色和差别,但有几个通用的宏观趋势将决定全球视频市场的未来。

毫无疑问,未来移动互联网地盘上,短视频超过图文流量是迟早的事,内容创业向短视频的聚集效应会更加明显,特别是随着垂直细分短视频内容的爆发,将让短视频真正渗透进每个人的生活、美食、财经、旅游、母婴等多元化场景中,成为标配服务。
顺理成章,其商业化空间也会逐步被激活并放大,最终有望成为移动互联网领域中的又一座金矿!


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今天,我们用技术手段抓取了35万个播放量10万+的短视频。
分别来源于具有代表性并数据叠加后可覆盖全网的四个短视频平台:
美拍,秒拍,今日头条,哔哩哔哩
抓取数据内容包括:
35万个10万+短视频的播放量,评论量,点赞量,转发量
35万个10万+短视频的标题
35万个10万+短视频的内容类目
我们借助“统计学”,“大数据”,“自然语言处理”,“文本分析”等手段,将首次用数学语言来对中国短视频内容业态做以分析。
什么内容可以10万+?
2016年,短视频创业方兴未艾,可说到底仍未脱离“流量生意”的范畴。
原创短视频主对“低级趣味内容”的搬运工有着“阶级仇恨”般的抵触情绪。
答案早在上个世纪,就被美国著名传播学家梅尔文·德弗勒(Melven L. Defleur)所揭示:
“‘低级趣味内容’是大众传播内容系统的核心。它受市场利益驱动,能吸引‘最大量’的受众。虽然它们趣味低下,含有色情,暴力,但它能够保持在道德标准的范围内,既不至于招致监管机构的反对,又能够带来经济利益。”
事实是否如此?我们尝试通过数据统计来认知。
将各平台不同的内容分类规则做以归纳,并按可最广义涵盖的类目:
【搞笑】,【音乐】,【宠物】,【游戏】,【生活】,【时尚】,【资讯】
重新制定内容分类规则,将数据进行匹配后,得出35万个10万+播放量短视频的内容分类比例,见下图:
具有“低级趣味内容”生存空间或容易被“低级趣味内容”把持的【搞笑】和【资讯】类目相加仅占据3成“江山”。更何况,【搞笑】类目中有着大量的原创短视频。Hi,Papi酱~
【音乐】类目的大比例突围应该超乎了很多人的预料。曾有原创音乐短视频主忧心疑问是否有市场空间?
殊不知,YouTube已然成为世界最大的音乐服务平台。YouTube历史累积播放量排行榜前30位都是音乐MV。
要记得当年从YouTube走红的Justin Bieber,靠上传翻唱短视频一飞冲天。
YouTube历史累积播放量排行榜中以27亿名列第一的鸟叔神曲《江南style》,更是通过YouTube火遍全球。
国内【游戏】类目短视频主应该是最早实现短视频变现的一批。
视频网站游戏联运只是其一;游戏测评,实战,走剧情等通过短视频完美适配的表达方式早就成为了游戏商的心头好,也是游戏消费用户的销魂汤。
有明确的商业化路径和精准直达的受众群体。随着硬件设备与研发技术的升级,游戏市场持续走高;同时,国内的电竞市场也进入成熟期,都使得男性向的【游戏】内容类目势头猛进,由此越过女性向的【时尚】类目,进入短视频内容比例的中段班。
【生活】类目,涵盖了“生活方式”的诸多分支内容,上到健身旅游,下到美食品茶,围绕着生活中的方方面面。随着“消费升级”和“新中产阶级”热潮,“生活方式”输出成为2016年来,最热门短视频创业赛道,也是最热门的被投资类目。
混战才刚刚开始。
月薪5K与月薪30K绝不会是完全同样的生活方式,一线城市与四线城市的“天堑”在心中难平。
也正因为“生活方式”层分之广,难以形成一家独大的战局。头部内容带队做矩阵,培育细分内容进入市场,广撒网才是王道。
暂处于后两位的【时尚】和【宠物】类目,在2017年将快速度过萌芽期,少数头部内容即将开始“霸屏”。
2月初,微信公众号“包先生”与GIVENCHY推出中国独家销售的限量合作款,12分钟内单价1.49万的 Givenchy Horizon销售一空。
(图片来源:“包先生”微信公众号)
时尚博主的“带货”能力是有着国内外“图文时代”战绩加持的。“踩死”传统媒体上位的【时尚】类目新媒体,是时尚品牌的心尖尖儿。
同理上文中提到的【生活方式】类目的市场土壤,【时尚】类目嗷嗷待哺,坐等强势博主收割粉丝。
【宠物】类目在国内,还处于待培育阶段。当前的宠物内容贴近于【搞笑】类目,多数是YouTube上搬取的“洋猫洋狗”。
显而易见的是,内容创业者不应该放过这“百发百中”的最强流量题材。
靠“林狗”绰号强卖人设的林更新在娱乐圈一路高歌猛进
没道理你要与【宠物】类目的市场机会失之交臂。
在各平台什么内容可以10万+?
挑战读者:
我们将35万个10万+短视频数据回归四个平台中,按各类目下短视频所处平台的占比情况绘制成了图表,见下图。
你的结论是什么?
提示 重点看各类目中占比最高的平台
哪个平台用户最活跃?最有价值?
考评短视频项目的价值,有两个最简单递进维度:
1.商业价值:拥有的粉丝量级及粉丝的销售转化力
2.投资价值:持续优质内容输出下的粉丝量级增长及运维能力和商业价值
直白的说,是你的视频有多少固定观看的活跃用户及该用户群的变现能力。
从数据上如何体现呢?
——播放量,粉丝量,点赞率,评论率
很简单的逻辑:
没有播放量和粉丝量——直接OUT;
播放量和粉丝量大,点赞率和评论率低——无效粉丝,弱价值;
播放量和粉丝量大,点赞率和评论率高——大牛诞生!
回归到各平台,哪个平台的用户最活跃,最有价值?
哪个平台给短视频主提供的用户土壤最肥沃?最“利好”?
数据表现如图所示:
首先,不排除相对用户量级悬殊造成的相对比例稀释。
其次,美拍与哔哩哔哩是UGC视频社区平台,用户活跃度与“资讯平台”,“在线视频网站”,“短视频工具平台”等不可同日而语。
各平台产品中的用户反馈机制,算法中的用户行为影响因素权重,运营中的用户培育诉求等因素的不同,均可造成上述数据结果。
相对于点赞而言,评论行为的“高门槛”和该反馈行为对内容及视频主的需求度,使得评论率是评价短视频项目的重中之重。
10万+短视频的标题都在说什么?
我们将35万个10万+播放量短视频的标题进行抓取,通过技术手段去除掉#标签,链接和标题符号后,得到约1269万个有效字符。
首先,我们提炼出现次数前100000序位的高频词,对积极程度进行评分。
10分为最高分,-10分为最低分。
如“搞笑”判定为10分,“悲惨”判定为-10分。
将每种高频词的分数乘以该高频词出现次数后,算得平均积极程度为8.3分。
可见,积极情绪的短视频标题相对更能赢得受众的观看,易获得10万+播放量。
在今天,数量繁多,内容丰富的短视频占据着绝大多数的用户碎片化时间,甚至愈演愈烈地开始抢占用户的“黄金时间”。而用户对于短视频的诉求是娱乐化的,功利化的。
相较于消极内容,积极内容的确更容易受到用户的青睐。
随后,我们对1269万个有效字符进行“大数据+自然语言处理”,并按重复次数排序,归纳和分析。
我们得到了如下信息:
1.出现次数最多的国家TOP3是:
美国,日本的UPGC短视频发展成熟度远超于他国。尽管有着韩剧和韩综加持的韩国在此局仍旧惜败,未能跻身前三甲。
美国和日本的短视频的确养肥了一批对着YouTube,niconico等网站搬运内容的短视频主们。
而早在微博平台红利期期间,专精细分类目短视频搬运和深度运营的博主也因此得以迅速攫取流量,时至今日已成微博Top大V博主。代表博主有“猴姆独家”,“英国报姐”等。
“一墙之隔”,使得对美国和日本搬运短视频内容的生意,有其独特的生存空间。
2.出现次数最多的人物称谓TOP3是:
出人意料的是,沸沸扬扬的爱情不敌父母与师恩。
“妈妈”,“爸爸”,“老师”出现次数远高于恋人等其他称谓。
这一发现是值得欣喜的,相较于“1988年的中年女人”一时的刷屏,喧闹。
“妈妈”,才是长存的流量关键词。
鲜少刷屏,默不作声,却是心中最柔软的存在。
3.出现次数最多的明星TOP3是:
由此坐实了赵丽颖和TFBoys,在“全媒体平台”范畴上的第一流量小花和第一流量团体地位。
抛开强媒体属性的社交平台和传统媒体不谈。2015年起百团大战的直播领域,通过几个平台方分别策划的“营销事件”,直播平台作为媒体属性的能量广为人知。直播-电商的转化模式更是被淘宝搬至双11首页。
现阶段,短视频业内各平台处于招揽短视频主和扩张流量覆盖的高速运转阶段。短视频作为媒介的高媒体属性及其强商业价值尚处于待开发阶段。
秒拍的巅峰之作“冰桶挑战”的余温早已销声匿迹,“仓促而偏失”的“假人挑战”未能重现辉煌。
这未必不是短视频主,短视频MCN与短视频第三方服务平台的机会所在。
对标微信公众号“新世相”的“逃离北上广”,“地铁丢书”,“少年团体首发”三个营销项目,有着更强内容延展度和传播能力的短视频必有超越之机。
PS.易洋千玺的粉丝要加油咯!
各平台的TOP10短视频分别是?
在干货内容中,提供了一个认知YouTube的Channel排名工具。国内,的产品之一中国短视频榜,也在承担着同样的功能。
那么2017年1月1日至今,各平台播放量Top10短视频分别是哪些?
哔哩哔哩:
ACG内容仅占3成,再次验证哔哩哔哩并不是你无法攻克的二次元堡垒。
今日头条:
今日头条的算法机制以用户的点击和停留时间作为“推荐量”影响参数。推荐量叠加扩大内容的曝光机会;曝光后,内容根据用户行为进一步叠加推荐量,进入正循环。
由算法机制推荐而成的“头部内容”,反馈出今日头条的用户画像,从而可借鉴选题方向和运营建议。
美拍:
对话感浓重的社交属性的标题和高UGC属性的题材内容。视频社区与视频资讯平台的区别性,在美拍与上下方两平台的对比中,显而易见。
秒拍:
1月底时,400万粉丝的穆雅澜和同为网红的600万粉丝的吴大伟宣布恋情,微博热搜持续上榜3天。作为秒拍的用户都在微博上的最佳注脚,穆雅澜的视频播放量再多也不值得惊讶。
华裔科幻作家姜峯楠(Ted Chiang),在荣获“星云奖”的著作《你一生的故事》中,少见地以“语言学”作为核心将故事铺陈开来。
其中,他引用了“沃尔夫假说(Sapir–Whorf hypothesis)”
——“人类的思维模式受到所用语言的影响”。
本篇内容的选题也由此而来。
在往期干货内容中,我们一起用“产品语言”,“运营语言”讨论着短视频相关的种种。
今天,我们用技术手段抓取了35万个播放量10万+的短视频,以期用数学语言认知或验证现今国内短视频内容业态及实战运营建议。
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