电商的短视频主体是产品，突出产品属性，展现产品的优势卖点，更直观的向访客展示产品的方方面面。因此电商短视频最重要的是真实，若是在真实的基础上做到精致美观是最好的，但真实是首要，短视频表现的东西相比文字和图片更具体全面，所以用失真的东西反而得不偿失。
虽说电商短视频产品是主体，但产品也有多个展示的方向，抓住客户的需求，根据最重要的属性优势进行近景拍摄、真实展现，相比盲目的拍摄要有意义的多。电商短视频到现在一步步重要起来，视频成为吸睛的一大亮点，怎样将流行元素的效果放到最大，需要深挖探索。
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——杭州创仕龙 诚信通代运营

　　首先，我们要明确淘宝短视频制作的目的是什么，是想用来推介新产品的?还是进行产品促销宣传的。只有明确了制作目的，才能制定符合产品宣传的作品。这样让产品短视频的定位更加精准。
　　其次，明确受众需求。通俗的来说就是我们制作出来的东西是要播放给谁看的。根据目标受众的不同，分析受众年龄、爱好等，要提前做好市场分析，了解客户诉求，这样才能让视频制作更有针对性。
　　最后，创意是实现产品宣传差异化的途径，不能太专注于表现的这个层面上，还要注重价值的表达。